新媒体营销在旅游产业的应用 摘要：本文对新媒体营销的特点进行了详细分析，结合我国旅游产业进展的现状，对新媒体营销在旅游产业中应用方向、应用手段及应用误区进行了探讨，旨在帮助我国旅游目的地进展进程中熟练应用新媒体营销手段，不断增强目的地的吸引力，加速旅游产业进展。 关键词：新媒体营销；旅游产业；旅游产品产异化 新媒体营销以其海量信息与高互动性的特点，在营销中展现出强大的优势。新媒体营销已逐步代替传统市场营销模式，成为商家宣传的主要手段。其在旅游产业中的应用可以明显改善现阶段旅游产业宣传成效低下的现状，促使旅游产业快速进展。 一、新媒体营销 新媒体营销是建立在新媒体基础之上的营销活动。明确新媒体营销的特点，必须明确新媒体的概念。现阶段，新媒体尚未有清楚的概念，多从其载体、特点、优势等层面进行推断。新媒体是以网络为载体，通过新兴技术的综合运用，搭建以互动性和融合性为显著特点的媒体。新媒体中的核心在于“新”，与传统媒体最大的区别是新媒体的核心在于用户而不是媒体，故而以用户需求为本质特征都在新媒体的范围内，如网络媒体、手机媒体、新型电视媒体等。与之相对应，新媒体营销的本质特征也是以用户需求为核心，其进展具有鲜亮的市场导向性与时代导向性。在现阶段市场条件下，新媒体营销应具备的特征有趣味性、价值性、互动性与针对性。需要注意的是这四个特征都是将用户作为主体，如趣味性，在泛娱乐时代其可以等同于高度娱乐化，即新媒体制作的第一要素为让用户快乐；如价值性，指新媒体在内容设计上要有明确主题信息输出，价值性是新媒体营销的核心，缺乏价值性的新媒体内容虽然可以吸引一定数量的用户，但这些用户黏性过低，不具备营销展开的基础。同时，价值性鲜亮的新媒体内容在市场传播中会自动锁定优质用户，使营销活动开展更加有效率。互动性是新媒体相较于传统媒体最大的优势，其在营销中的作用为维持用户黏性，为新媒体用户转化为特定产品的顾客提供更高的可能性。而针对性在现代媒体背景中实现的手段为内容与用户的自动匹配，从营销的角度来看，针对性建立的过程便是目标客户筛选的过程，使营销活动开展得更加有效率。 二、新媒体营销在旅游产业中的应用 旅游产业属于新兴产业，在我国尚处于进展阶段，市场标准较为混乱。由于地域宽阔，我国旅游产品众多且分布较为散乱，在全域旅游作为理论进展重心的时代，我国旅游资源尚未实现真正的统一规划。从营销角度对我国旅...
