中华牙膏的广告策划书一、前言通过这次课程学习，使我们对广告有了更深一层的了解，知道的广告工作的个个流程以及广告对企业的重要性历史1954 年"中华"牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。 60 年代中期，在技术革新的推动下，"中华"在膏体、香型、包装、品质上有了较大改进。 70 年代到 80 年代"中华"迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足进展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。 1994 年 1 月，上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足进展。 1995 年 6 月 1 日，中华投入巨资在国内首推"中华流动口腔护理车"，在各省市开展面对全国的学校口腔健康教育活动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。 1997 年 8 月起，中华与卫生部疾病控制司合作在全国 12 个省(自治区)开展以口腔健康教育为主要内容的"中华口腔健康促进计划"。 1998 年 4 月，中华推出了含钙中华牙膏。 1998 年 9 月，中华推出"中华氟钙牙膏"，成为唯一一支人人都能买到且买得起的含氟牙膏，使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。 1998 年底，中华牙膏市场占有率飞升至 21%，奠定了其中国第一品牌的坚实基础。 1998 被推举为上海名牌产品。 1999 年 10 月，联合利华股份有限公司成立。中华品牌作为中国人的骄傲，深化到城市农村广阔消费者的生活中，并不断进展壮大。 1999 年 12 月中华中草药牙膏全面上市，满足消费者"预防上火，健康牙龈"的特别需求，成为当时市场上唯一具有清热去火功能的中草药牙膏。 1999 年被推举为上海名牌产品。 2000 年 2 月，中华专业口腔护理中心隆重成立，正式加入了联合利华全球口腔健康组织(网络)。 2000 年，中华与世界卫生组织、卫生部合作在中国推广马可波罗计划，旨在"向贫困地区提供可承担的起的含氟牙膏"，历时 2—3 年，包括基本调研评估、口腔卫生宣教、基本口腔护理综合方案建立实施等阶段。 2000 年 7 月 26 日，由联合利华中华专业口腔护理中心、卫生部疾病控制司、全国牙病防治指导组三方主办的"中华健齿神州行"活动在上海正式启动，历时 66 天，行程逾 2 万里，覆盖 21 个省，50 多个城市，是国内迄今为止首次大规模口腔健康教育巡回活动。 2001 年 5 月 11 日，联合利华中华专业口腔护理中心与卫生部...
