XX 电视台电视广告黄金标段拍卖策划案应用：此策划案对拍卖行运作媒体广告经营权拍卖项目具有一定的指导意义。内容：2024 年以来，在市场经济蓬勃进展的新形势推动下，中国的电视广告进入快速成长期，呈现出百花齐放的传播局面。随着全国电视广告传播的市场观念的全面确立，现代电视广告营销观念正被广泛的接受。以消费者为市场主体，“用户就是上帝”的观念已深化人心。电视广告成为电视产业经营的具体手段，市场观念的进展已成为中国电视广告传播以及媒介产业化经营的有力支撑。随着国内消费市场的进一步繁荣，媒体广告经营权的竞争也更加激烈，以广告刊例价计算的中国媒体广告花费处于一个不断上升的趋势中。CTR 市场讨论的广告费用数据显示：2024 年下半年，全国电视媒体广告市场呈现全面上升的趋势，投放总量达 789 亿，比去年同期增加 45%；至 2024 年末省级卫视频道广告费用增幅最为明显，达73%，广告市场份额已达到电视整体广告花费额的 35% 。根据全球顶级媒体讨论公司 AC Nielsen 公司的调查，在中国的广告市场上由于越来越多的国内外公司在广告上投入巨资，传统的以销售为主导正逐渐转变为以品牌为主导。据 Nielsen 公司的讨论报告，中国的广告市场价值超过 100 亿美元，去年头 8 个月该市场较 2024年同期增长了 35%。如宝洁公司旗下的护肤品牌“玉兰油”，2024 年在中国电视广告市场上总共投入了 16 亿元人民币；青岛健特生物投资控股有限公司的“脑白金”，去年投入电视广告费达 15亿元人民币。2003 年 9 月 15 日，鉴于国内电视广告市场的迅猛进展的新形式，国家广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播等进行全面的法律规范，颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定各播出机构的每套节目中，每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的 20%，电视台黄金时间播放的电视剧不得插播广告。由此可见，在中国广告市场上占有巨大份额的电视广告，在《广播电视广告播放管理暂行办法》》出台后，将会变得数量极为有限，而“黄金标段”广告就显得更为稀缺。与此同时，国内外公司大量的广告资金为寻找出路，而在中国广告市场上进行着激烈的拼争，这给中国的电视广告进行更进一步的市场化运作提供了一个难得的机遇。而位列 2024 年全国重点城市卫视频道的收视率第 4 名的广西电视台，其自办频道广西卫星频道通过“亚洲 2 号”通讯卫星覆盖全区、全国及周边 30 多...
