序 号 （ 学 号 ） ： 04011004 25 科 技 学 院 课 程 设 计放心乳业形象策划姓 名 侯 晴学 院 工 商 管 理专 业 工 商 管 理班 级 2024 级 四 班 指 导 老 师 成 颖2013 年 6 月 9 日目 录一、策划说明 2二、企业调研 3（一）企业历史 3（二）企业经营现状 3（三）企业进展战略 4（四）企业组织文化氛围 4（五）市场同业竞争态势 5（六）市场同类产品竞争态势 5（七）企业的社会知名度、市场地位与产品力 6三、放心乳业的市场调研与分析 6四、放心乳业的企业策划 7（一）放心乳业的品牌定位：做东北第一 7（二）放心乳业的品牌传播：打造知名度 8（三）放心乳业的品牌延伸与创新策略：推出多种产品和抢先推出高端奶 8（四）放心乳业的策略分析 91
五力模型分析放心乳业进展面临的挑战 92
SWOT 分析过程 113
波斯顿矩阵分析放心的战略选择 11五、放心乳业的 CIS 设计 13（一）企业理念识别系统的设计 131
企业经营思想：放心乳业=员工的努力+消费者的认可 132．企业的精神信条：没有高质量的牛奶，就没有企业的繁荣 133．企业标语口号：打造中国人的放心品牌，制造中国人的放心牛奶 134．放心乳业的核心价值观：追求好品质，打造放心品牌 135．企业形象：好品质，好销路，好企业 13（二）企业行为识别系统的设计 131．企业部识别系统的设计 133
企业外部识别系统的设计 15（三）企业视觉识别系统的设计 161
放心乳业基本设计系统 162
放心乳业应用系统的设计 17六、策划总结 23（一）企业认识：23（二）企业策划建议：241
企业将质量放在首位，严格把握每一个制作流程；242
企业加强良种化，实现繁育多元化，实行标准化；243
企业积极做好对奶农的培训；254
企业加大了多新产品的讨论与开发；255
