序 号 （ 学 号 ） ： 04011004 25 科 技 学 院 课 程 设 计放心乳业形象策划姓 名 侯 晴学 院 工 商 管 理专 业 工 商 管 理班 级 2024 级 四 班 指 导 老 师 成 颖2013 年 6 月 9 日目 录一、策划说明 2二、企业调研 3（一）企业历史 3（二）企业经营现状 3（三）企业进展战略 4（四）企业组织文化氛围 4（五）市场同业竞争态势 5（六）市场同类产品竞争态势 5（七）企业的社会知名度、市场地位与产品力 6三、放心乳业的市场调研与分析 6四、放心乳业的企业策划 7（一）放心乳业的品牌定位：做东北第一 7（二）放心乳业的品牌传播：打造知名度 8（三）放心乳业的品牌延伸与创新策略：推出多种产品和抢先推出高端奶 8（四）放心乳业的策略分析 91.五力模型分析放心乳业进展面临的挑战 92.SWOT 分析过程 113.波斯顿矩阵分析放心的战略选择 11五、放心乳业的 CIS 设计 13（一）企业理念识别系统的设计 131.企业经营思想：放心乳业=员工的努力+消费者的认可 132．企业的精神信条：没有高质量的牛奶，就没有企业的繁荣 133．企业标语口号：打造中国人的放心品牌，制造中国人的放心牛奶 134．放心乳业的核心价值观：追求好品质，打造放心品牌 135．企业形象：好品质，好销路，好企业 13（二）企业行为识别系统的设计 131．企业部识别系统的设计 133.企业外部识别系统的设计 15（三）企业视觉识别系统的设计 161.放心乳业基本设计系统 162.放心乳业应用系统的设计 17六、策划总结 23（一）企业认识：23（二）企业策划建议：241.企业将质量放在首位，严格把握每一个制作流程；242.企业加强良种化，实现繁育多元化，实行标准化；243.企业积极做好对奶农的培训；254.企业加大了多新产品的讨论与开发；255.提供优质的服务 256.企业树立自己的品牌，提高自身的竞争力；257.吸纳优秀人才注入新奇血液 258.企业的每个员工都要认同企业核心的价值观念和目标与使命 25七、参考文献 26八、附录一 27放心乳业 CIS 策划一、策划说明近年来随着我国经济水平的不断提高，人民的生活水平要求也越来越高，人们现在追求的是合理、健康、营养的饮食方式。牛奶的营养价值很高，牛奶中的矿物质种类也非常丰富，这正是人们身体所需要的，而且还很容易被人体吸收，所以牛奶成为众人不断追求的营养品。放心乳业成立十多年来，一直以制造中国放心奶制品为企业精神，已经在中国东北占据...
