深圳美同第四季度推广方案项目名称：“螃蟹族短信之享受之道”项目地点：陕西移动项目日期：2024 年 10 月 15 日---12 月 30 日策划时间：2024 年 10 月 10 日一、业务背景：每年的 9—12 月都是短信业务进展的高峰期，本着进一步提升移动梦网认知度，将梦网业务贴近生活的目的，美同公司将在第四季度在陕西展开细致入微的推广活动。此次活动中，我们将新老产品结合，从产品和产品推广方式上都坚决地贯彻贴近大众生活这一理念。美同认为，人们在查看和输入短信时双手握住手机的形态，颇似八脚的螃蟹，所以将短信一族引申为“螃蟹族”。又从螃蟹横行霸道这一说法上引申出“享受”，并以此为切入点，结合本地情况，展开并行的数个业务推广和数个或新颖有趣或富有文化气息的用户活动等，并且使之形成一个融会贯穿的体系，当然，“享受只是个概数。这样一来，广阔梦网用户可以获得连续而丰富的用户体验，对移动梦网的品牌建设和认知度的提高大有裨益。二、推广主题：移动梦网，螃蟹族，横行“八”道，点亮生活之道！三、推广重点业务介绍： 1. 短信剧场短信剧场是在内容上将以用户平常难以看到的最炫、最精彩刺激和充满情趣、悬念的故事、剧本等为主，通过巧妙的编辑处理，奉献给用户。短信剧场的所有故事内容，均是以充满情趣、悬念、搞怪、时尚另类和情境感染为主，满足用户猎奇和追求个性的心理。包括：娱乐搞笑的小小说，经典幽默的小品剧作，趣味横生的相声段子等等。短信剧场是目前国内唯一一份短信情趣故事会。由于是内容性节目，很容易带来转发。2. U 周刊U 周刊为国内首创娱乐搞笑手机短信周刊杂志。每周一对栏目和内容均进行更新，我们的口号是：周周更新、期期精彩。从用户的角度来讲，这种形式对用户有较大的吸引，每周更新保证了每周内容的新颖，能够较好地跟进和反映市场潮流，迎合手机短信玩家的需求。目前栏目设置为 6-7个，且每期内容的多样化，满足了用户的不同需求，同时也能更好地诠释和挖掘出欢乐搞笑的内涵。操作：发送短信 U 到 01123 即可查看，按返回短信操作，简单明了。由于是内容性节目，很容易带来转发。3．情话词典情话业务在短信息进展之初直到现在，都起到了非常关键的作用，和整蛊短信、笑话等信息一样，是年青男女每天必品的一道“甜点”。据调查显示，15 岁至 25 岁的年轻人每天平均要发送短信 5.2 条，这些信息中，以调情、整蛊信息和笑话为主。爱情，是男女之间古老而又永远鲜活的...
