喜来灯精品灯饰广场年度推广计划暨2024 年圣诞、元旦双节促销活动方案（初稿）一、2024 年度推广目标通过 2024 年度市场推广及公关推广的系统运行，达成喜来灯精品灯饰广场 2024 年度总体运营目标；在终端促销推广及公关推广的切实执行中，形成喜来灯精品灯饰广场统一品牌形象传播，并稳定占据区域品牌性消费市场，为构建长沙主题型灯饰品牌卖场奠定基础；在 2024 年度终端推广系统有效运作下，喜来灯精品灯饰广场有效建立团购 VIP 会员俱乐部，逐步形成一批稳定的消费群体。二、2024 年度推广原则1、品牌定位下区域制胜策略的推广执行喜来灯精品灯饰广场 2024 年度整体市场推广是把握品牌形象与总体运营成绩互动与结合的推广执行；2024 年度推广执行是牢固确立喜来灯精品灯饰广场在长沙主题型灯饰卖场品牌定位下的区域制胜策略的推广整合；2024 年度喜来灯精品灯饰广场的推广传达是对长沙消费形态乃至消费档次的全面提升，是区域品牌生活与品牌消费的购物第一站。2、灯饰品牌形象塑造与终端推广执行相结合的模式是确立喜来灯精品灯饰广场品牌形象的高标准的公关推广执行与具备实效运营效应的终端促销相结合模式；是具备高形象度和人文式公关活动实现对终端推广的有效辅助，全年以“ ”；也是确立喜来灯精品灯饰广场商业信誉与品牌卖场在长沙乃至周边区域消费群体中品牌承诺的推广。3、市场定位下精确制导的终端推广执行针对喜来灯精品灯饰广场主流消费对象，实施对区域型目标人群进行精确打击，从公关造势、促销推广和极具推广效用的会员推广模式，强调品牌传播、品质生活和商品促销的最佳结合点，制造商誉与品牌型消费卖场形象，借助消费群体的心理制造消费卖点，引导区域中高端消费人群创新消费体验，提升卖场运营效率。三、2024 年度推广策略1、总体推广策略1）媒体整合运用下的整体品牌传播推广2024 年喜来灯精品灯饰广场的推广要在初步在长沙及周边范围内树立中高端的品牌消费卖场形象。通过系统化整体传播推广模式，致力于品牌运营的攀登，借助快速的品牌创建，迅速达成“一站式品牌购物”概念的消费渗透，形成区域主流品牌消费卖场的核心。2）主题规划化下的重点推广依托品牌定位下的主题推广规划，确保整个卖场是一个主题下的整体推广与促销，使各阶段推广形成品牌统合效用，有效辐射与渗透，使喜来灯精品灯饰广场品牌形象贯穿始终为核质，达成有效的卖场运营与传播。3）媒介推广与卖场推广相结合的传播模式媒介推广与...
