某货运公司品牌建设探讨

盈泓公司品牌建设探讨 第一组 组长：焕红 组员：龙凌梅、莫静雅、 曾晓玲、易婉霞目录摘要 3关键词 4一、绪论 5（一）讨论背景 5（二）讨论的目的和意义 7（三）国外品牌讨论现状分析 7（四）讨论思路与容 10二、品牌建设相关基础理论讨论 11（一）品牌的概念与其分类 11（二）品牌建设的相关理论 12（三）货代公司品牌建设 19三、货代行业的概况 22（一）市场进展状况 22（二）行业进展存在的问题 23（三）市场竞争（五种力量模型）24四、盈泓地产公司品牌建设现状分析 25（一）盈泓公司简介 25（二）企业环境分析（SWOT）27（三）盈泓公司品牌建设现状 27（四）盈泓公司品牌建设存在的问题 28（五）盈泓公司品牌建设必要性 28五、盈泓公司品牌建设方案的设计 30（一）品牌的战略定位 30（二）企业文化建设 30（三）企业品牌公关设计 31（四）企业品牌传播 31（五）企业品牌创新 34（六）企业品牌延伸 34六、结论 35参考文献 361、百度文库---《浅析我国国际货运代理业的现状与进展》362、百分百物流网---《货代的作用》363、网易博客---如刚的日志《国外品牌讨论的状况与进展》364、百度文库---船务代理中心《省货代市场调查报告》365、百度文库---《货代进展存在的问题和启示》366、豆丁网---《中国企业品牌建设中存在的问题与建设》367、百度文库---《市盈泓货运代理》36摘要社会的进展、信息科技的进步以与经济全球化的趋势造就了当今超强的竞争环境。为了猎取利润与生存和进展，公司必须拥有独特的、难以被竞争对手所复制和效仿的竞争优势。竞争优势的根原来源在于为顾客提供超出其成本的卓越的顾客价值。优秀的品牌战略对企业识别、传递和保留卓越的顾客价值具有重要意义。品牌建设已成为一项战略主题，是否有能力制造品牌价值并使其保值增值日益成为众多企业成败的关键。公司的品牌是经营理念和价值观念的集中体现，它所传递的是公司对顾客在商品质量、服务和价值的承诺，是顾客推断并决定购买的重要依据。公司妥善开展品牌战略，一方面，可通过顾客满意的提升来增加顾客的忠诚度；另一方面，可通过对顾客的有效掌握来增加组织制造利润的机会。由于顾客视品牌为产品或服务的一个重要组成部分，因此建立品牌能够增加产品或服务的价值，进而增加顾客感知的价值。随着国际贸易和国际运输的不断进展，公共仓库在港口、城市的不断建立，国际货运代理业得到了迅速的进展，并逐渐从这两个关系密切的行业里分离出...