目 录前 言第一章、市场调研及分析一、城市房地产投资环境分析二、城市房地产市场概况三、商业房地产市场讨论及项目竞争市场分析第二章、项目定位及商业经营方向分析一、产品分析二、项目定位三、商业经营方向分析四、项目进展前景预测第三章、项目 SWOT 分析一、项目 SWOT 分析二、对策第四章、招商方案的拟定一、招商策略制定二、前期准备三、主力商家招商四、品牌店招商五、招商执行的提升和改善第五章、项目建议一、项目产品建议二、招商执行建议前 言一个城市商业综合体的成功运作,离不开全面的市场调研、精准的产品定位、合理的整体布局、先进的营销策划等;而营销工作的关键在于如何永续招商,和前期的业态布局的优化、调整、不断提升品质和规划经营引领消费,及早建立能够抵御风险的防范机制,及日后逐渐完善的商业、物业、互动共荣的管理,唯如此,永泰大厦才能获得预期的投资回报,投资者获得适当的租金收益,经营者获得合理的利润空间。“永泰大厦”工程即将达到主体结构完成,全面招商在即,有必要对前期的业态布局和招商思路作理性的分析总结,这是因为永泰大厦将步入集团公司的矩阵拓展型模式,在永泰大厦,营销理念导入了销售先行,售后返租,招商实施,商业物业自行组团,经营管理的格局。整个流程是一项系统性的工程,应不断优化,梳理提升,审视、改善并超越现状,使之成为企业法律规范行为的标准化流程,以利在董事会和经理室的决策领导下,把理念转化为实务,把管理经验转化为执行模式,注重加强品质教育和过程控制,使“永泰大厦”为日后开拓市场的克隆之母本,力争在“永泰大厦” 全面开业的三年内,把永泰大厦旗下的商业、物业管理公司打造成江苏乃至全国知名的品牌企业,达到环境效益、经济效益、社会效益的最佳结合!诺亚公司将秉承“专业动人,服务感人”和“永泰成功,我们必成功” 的服务理念,竭诚为永泰大厦不断的提供全方位、多样化的服务,“合作多赢”,共同进展。第一章、市场调研及分析一、城市房地产投资环境分析1、城市进展讨论■昆山概况 1)昆山市:昆山市位于江苏省东部,东邻上海,西接苏州,北邻太仓;是江苏省的东大门。1989 年撤县设市,总面积 927 平方公里,境内地势平坦,河流纵横,土壤肥沃,物产富饶,这里是“百戏之祖曲的发源地,千年古镇周庄被誉为“中国第一水乡”,享誉海内外。昆山物产丰饶,盛产驰名中外的阳澄湖清水大闸蟹,素有江南“鱼米之乡”美称。2)昆山市城市规划与...