浅析休闲服装品牌的市场营销方式 吴菲杏学号：指导老师：浅析休闲服装品牌的市场营销方式摘要：现代休闲服装业从单纯的规模化生产销售的模式转向以市场为主导重品牌设计的市场营销模式。准确的市场定位，独具一格的设计风格，稳打稳扎的品牌树立，是现代服装品牌业的生存进展之道。关键词：营销与管理品牌定位服装品牌虚拟经营前言随着世界经济各局呈现全球化的市场经济条件下，品牌已经成为各商家出击市场的重要武器，服装产业也无一例外，随着国服装中休闲装市场呈现出来的市场空间越来越大，服装风格以与消费人群也细分的越来越细腻。 2024-2024 年的金融危机迫使大批以外贸加工型企业转型，开创自己的服装品牌，开始进军国服装品牌市场，此外个别正装品牌也瞄准了休闲装市场的巨大市场利润，纷纷推出休闲系列服装。而国外大型服装零售巨头们在此时更是看上了中国这块藏有巨大市场利润份额的蛋糕，纷纷进驻中国市场，其扩速度和声势也是前所未见，随着 ZARA,H&M，C&A 等欧美国际知名的服装零售巨头抢滩，挺进等地开设专卖店以与专柜时，就使原来就竞争激烈的国市场更是趋白日化状态。众所都知，在休闲装技术与设计领域已经没有任何“核心技术”可言，随着网络信息时代的兴起，时尚资讯每天都在更新，服装设计领域没有专利可言，抄板，仿单等因素随处可见，而休闲装最大的附加价值就在于其品牌附加值，面对日趋成熟以与稳定的国服装市场，建立真正具有号召力以与影响力的休闲装品牌提高中国休闲装品牌在国以与世界知名度尤为重要，然而大多数休闲装公司却把品牌错误的理解为一种带有商标性质，依附在产品本身进行销售，以至于过于简单的扩，销售，促销，而忽略了对其品牌本身的培育与进展，因此，面对国休闲装品牌在面对外受困的情况下，应针对企业自身的品牌建设现状以与所面临的问题，为品牌制定合理有效的品牌营销策略，提高品牌和心理，以达到品牌在市场的认可以与进展。1 品牌定位1.1 品牌定位的重要性1.1.1 消费群体定位一个品牌的定位包括品牌针对的消费人群以与价格定位，所谓定价定天下，这关系到了品牌从确定到进展这一系列的营销活动过程，也是企业实行营销活动的前提，如今服装品牌的进展，市场细分的越来越细，企业应根据品牌所面对的消费者群体，从年龄、性格、性别、职业，收入、所处环境、消费习惯、消费能力、消费结构等，在选择一个特定的目标市场，目标市场确定后才能制定清楚的制定市场营销计划。1.1.2 定位方式服...
