特产商品包装设计论文

特产商品包装设计论文 摘要：随着人们生活水平的不断提高，商品市场竞争日趋激烈，要求商品包装设计不但美观，还能展示文化内涵。民俗艺术是在跨文化背景下产生的概念，通过艺术符号的形式将民俗文化中的传统元素融入包装设计，是提升包装设计效果的重要途径。该文以川南特产为例，从图形、色彩、造型等方面思考在特产包装中应用民俗元素的方法。 关键词：民俗元素;民俗文化;包装设计;特产包装 当下的商品市场竞争激烈，人们对商品的要求不仅限于质量，还包括情感需求，特别是地方特产商品。特产商品是地域内自然资源、历史文化、民间习俗的结合体，其包装设计需要展现本土特色。本土特色是经过历史演化，在一定的地理区域内所形成的共同语言、生活方式以及表现于审美文化上的共同思想活动。民俗艺术根植于民俗，民俗来自民间，“它或以历史形态积淀于人类历史的各个阶段，与该时代的政治经济相关联，并融会于历史传统和文化观念之中”①。民俗艺术具有地域性、群体性、生活性等特征，它与特产商品有着许多共性。设计中的民俗元素大多来源于民俗艺术中的传统图形、剪纸纹样。笔者从民俗元素与特产商品的共性入手，探讨民俗元素在特产商品包装设计中的应用。 一、川南特产包装设计存在的问题 四川号称“天府之国”，有特色鲜亮的风土人情与人文资源。特产商品大致可以分成农副产品和文化用品两类。目前，川南特产商品包装设计者已意识到文化特色的重要性，民俗元素被广泛用于特产包装设计中，以剪纸、年画表现手法为主。但市场上的川南特产商品的包装存在以下问题。1.图形提炼缺乏地域风情。中国自古以来就是重礼的国家，文化消费在商品附加值中占据较大比例。对于旅游纪念品来说，用户对品牌的要求是具有地方代表性和文化继承感。因此，具有吸引力的外包装设计对于特产商品来说是至关重要的。特产包装与一般的产品包装最大的区别是地域性特色的表达。地域特色受地理环境、历史背景、生产方式等的影响。川南特产包装虽然大都采纳了传统图案设计，但是表现手法单一，设计元素较少，出现了民俗元素通用化、泛滥化的问题。如，雅安蒙顶茶包装设计并没有表现出蜀道崎岖、清幽的特色。单靠红色主体背景与祥云装饰图案不足以表现蒙顶茶两千多年的历史与知名度。四川气候湿热，地表崎岖，有着鳞次栉比的梯田风光与竹海“幽岭”，地貌特征明显。四川民居依山傍水，讲究灵活布局、融屋于景。悬山式屋顶后高前低，层层拔高，错落有致，惯用古林修竹、挖池...