目 录摘 要....................................................................................................................I引言.....................................................................................................................1一、相关理论研究.............................................................................................1（一）新媒体概念界定..............................................................................1（二）国内外研究现状..............................................................................21.国外研究现状....................................................................................22.国内研究现状....................................................................................3二、传统纸媒面临挑战及原因分析.................................................................4（二）传统纸媒面临的挑战......................................................................5（三）传统纸媒深陷困境的原因..............................................................6三、案例分析：传统纸媒的成功实践.............................................................7（一）M 报业集团简介..............................................................................7（二）M 报业集团新媒体营销的 SWOT 分析.....................................7（三）M 报业集团新媒体营销策略..........................................................8四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示...................................................10（一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力........................................10（二）优化巩固主渠道，搭建新渠道....................................................11（三）明确市场定位，紧抓目标读者....................................................11（四）探索“借壳还魂”，借助新媒体推广........................................12五、结论...........................................................................................................12参考文献..................................................
