工商管理-匡威中国市场销售策略研究

本科论文摘 要Converse 的高峰期市场份额为 70％至 80％，并且对品牌重组和收购有很多抱怨。无论如何，CONVERSE 在全球品牌中的地位和影响都不应低估。广泛的历史文化和独特而独特的设计趋势也取决于消费者。被耐克（NIKE）收购五年的CONVERSE 尚未进行大规模的被动手术，而经典的复古时尚已遍及全球，而发烧友则将其视为张扬个性的象征。时代飞速发展，在激烈的品牌竞争时代 ，CONVERSE 面临新的挑战和机遇。本文从对现代营销的理论研究开始，分析企业在中国市场的营销环境以及企业需要面对的问题，包括近年来消费者比较重视的质量和价格问题。并对这些问题提出了意见和建议，匡威如果想在中国这个市场上生存下去，就必须做出改变。本文主要是对匡威在中国市场的销售策略研究，在其发展过程中急需去解决提升产品质量，制定合适的销售策略，并注重产品的宣传，加强技术研发，把产品和服务放在第一位，做出让消费者满意的产品，使匡威可以在激烈竞争的市场中实现可持续的发展。关键词：匡威中国市场；销售策略；品牌营销本科论文目 录第 1 章 绪论..................................................................................................................11.1 研究背景.........................................................................................................11.2 研究内容及方法.............................................................................................11.2.1 研究内容...............................................................................................11.2.2 研究方法...............................................................................................21.3 国内外研究现状.............................................................................................21.4 研究意义..........................................................................................................2第 2 章 基础理论概述..................................................................................................42.1 营销策略概述.................................................................................................42.2PEST 分析法概述...................................................