工商管理-日本罗森便利店中国市场营销策略研究

本科论文摘 要目前便利店行业正在迅速发展，并逐渐发展为我国的新兴市场，但快速发展背后却存在着危机。对于中国市场上便利店的发展，企业有必要从发展时机，营销策略，目标客户选择，服务提供的角度考虑便利店的稳定发展。21 世纪是连锁便利店快速发展的时代，连锁便利店在中国经济发展中的地位也日益突出。中国经济飞速发展的这一阶段，随着我国人均消费能力增加以后，很多西方连锁公司和商业模式开始大批量进入中国市场，所以在这种情况下，竞争日益激烈。如今的海外零售连锁店也看好中国零售业市场，因此会对目前的罗森便利店产生重大影响。罗森便利店为本文的研究企业，通过学习市场营销的相关理论后，为本文场罗森便利店的研究提供理论支持。通过分析罗森目前在中国的发展情况，对它现有营销策略进行分析，发现目前罗森在营销过程中存在着营销成本高、商品同质化、自有品牌宣传力度较差、疏于管理加盟商等问题，在总结国内外学者研究的基础上，针对上述问题提出集中营销以降低成本、选择精准定位、拓宽宣传渠道、对加盟商进行精细化管理等策略。通过本文的研究希望对我国便利店的发展有一定启示作用，同时也能为我国发展便利店产业提供一些可行建议。 关键词：连锁经营；零售业；营销策略本科论文Abstract At present ， the convenience store industry is rapidly developing and gradually developing into an emerging market in China ， but there is a crisis behind the rapid development. For the development of convenience stores in the Chinese market ， it is necessary for enterprises to consider the stable development of convenience stores from the perspective of development timing ， marketing strategy ， target customer selection ， operation quality ， function creation and service provision. The 21st century is an era of rapid development of chain convenience stores，and the position of chain convenience stores in China's economic development has also become increasingly prominent. According to 2015 statistics ， China's chain convenience stores are growing at a rate of 70% per year. After joining the World Trade Organizati...