本科论文摘 要我国经济现在逐年稳步发展，国家政策大力支持中小型企业的发展，扶持新兴企业，更致力于提供给中外企业稳定发展的环境。不仅如此，互联网的发展也越发成熟，线上销售也成为企业不可或缺的一部分。无印良品作为一家独具风格的生活用品品牌，初入中国时，它独特风格和一直坚持的高冷态度，迅速的吸引了中国消费者们的目光。逐渐的，在中国的发展一直呈现着上升趋势，短短几年内店铺扩张到 300 多家，如今，无印良品经历了多次的产品降价风波、层出不穷的质量问题，致使无印良品在中国的发展出现低迷的局面。在此背景下，针对无印良品在中国的发展进行更加进一步的研究。本文旨在研究无印良品在中国市场的营销以及品牌推广相关策略进行研究，首先了解研究背景、目的及意义以及国内外研究状况，其次明确 PESTLE、SWOT、PLC 产品周期的相关基础概念，其中 PESTLE 分析包括六个因素，政治、经济、社会、技术、法律等环境因素。SWOT 分析法是从内部出发，分析企业的优势和劣势，从外部出发，分析企业威胁和机会。产品的生命周期有四个阶段，分别是为萌芽期、成长期、成熟期、衰退期，即为 PLC 模型。从而分析无印良品产品所处周期和应用策略方法。运用PESTLE 和 SWOT 来描述企业的外部环境引出企业所处现状和分析当前策略存在的原因并给出相应的建议。此次论文从提高产品创新力、加强员工管理、加大品牌宣传力度、整体部署公关处理计划等方面提出优化与建议，使无印良品能够在逆境中改变自身，持续、稳定的在中国市场继续发展。关键词：无印良品；市场营销；品牌推广本科论文AbstractChina's economy has been developing steadily year by year. The state policy strongly supports the development of small and medium-sized enterprises and supports emerging enterprises, and is committed to providing a stable environment for the development of Chinese and foreign enterprises. Moreover, the development of the Internet has become more and more mature, and online sales have become an indispensable part of enterprises. Muji as a unique lifestyle brand, when it first entered China, its unique style and always adhere to the high cold attitude, quickly attracted the attention of Chinese c...
