工商管理专业 大学生旅游消费行为特点与营销策略

大学生旅游消费行为特点与营销策略摘要：当今，旅游业作为全球发展最为迅速的服务性产业之一，已受到越来越多的关注。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。对大学生这个群体的旅游消费研究可以对国内旅游市场细分做有益的实践，也能对大学生的旅游行为起到指导作用。本文针对中国大学生这一旅游消费群体特殊的旅游消费行为特点及产生的影响等进行分析，并根据大学生群体的消费习惯提出一些符合他们的营销策略。关键词：大学生；旅游消费；营销策略Abstract ： Today, tourism is one of the fastest growing service industries worldwide development, has attracted more and more attention. As the most active university student thinking, the ability to accept new things one of the strongest groups, has become a tourist force to be reckoned with in a team. Consumer research on this group of college students can travel on the domestic tourism market segments do good practice, but also on the travel behavior of college students play a guiding role. This paper analyzed Chinese college students in this special tour tourism consumer groups and consumer behavior characteristics, such as for the impact, and make some marketing strategies to meet their spending habits based on the student population.Keyword：college students; tourist consumption; marketing strategy1 前言1.1 选题背景近年来，随着我国国民经济的发展, 生活水平不断提高，旅游这一新的消费热点，正被越来越多的人所接受，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。当代大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，既具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，又具有更多的冒险精神和追梦遐想，使其已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍,逐渐融入到旅游大潮中。每当节假日，大学生出游的数据不断增加。大学生旅游市场和学生旅游产业已成为当前社会的热点之一。开发大学生旅游市场，振兴大学生旅游产业，成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容。日益增长的大学生人数及其不断增强的...