常温酸奶的市场竞争战略研究——以光明莫斯利安为例 工商管理专业

第 1 页 共 21 页第 1 页 共 21 页 目 录1 研究背景与研究意义................................................21.1 研究背景.....................................................21.2 研究意义.....................................................22 常温酸奶市场概况..................................................32.1 常温酸奶的现世...............................................32.2 常温酸奶与低温酸奶比较...................................42.3 光明莫斯利安.................................................53 莫斯利安的市场竞争................................................73.1 莫斯利安的其他竞争对手.......................................73.2 莫斯利安 SWOT 分析............................................83.2.1 优势...................................................83.2.3 机会...................................................93.2.4 威胁...................................................93.3 安慕希酸奶 SWOT 分析.........................................103.3.1 安慕希希腊酸奶的优势..................................103.3.2 安慕希希腊酸奶的劣势..................................103.3.3 安慕希希腊酸奶的机遇..................................103.3.4 安慕希希腊酸奶的威胁..................................113.4 莫斯利安与安慕希的对比......................................113.4.1 品牌历史..............................................113.4.2 品牌故事..............................................113.4.3 渠道网络及销量........................................123.4.4 渠道评价..............................................123.4.5 推广方式..............................................124 结果与对策.......................................................134.1 莫斯利安取得成功的原因......................................134.1.1 莫斯利安是差异化常温酸奶商品类型的开创者..............134.1.2 大对手不重视酸牛奶市场。..............................13第 1 页 共 21 页第 2 页 共 21 页 4.1.3 独立品牌战略。........................................144.1.4...