电商时代电影营销新探究 【摘要】直播售票作为一种全新的电影营销方式，由《受益人》开创，其后引起《南方车站的聚会》《只有芸知道》等影片的仿效。直播售票在传统电影的整合营销传播之外探究出了崭新的营销模式，为网红经济下的电影创意营销作了有意义的尝试，也为今后电影市场营销的创新进展提供了新思路。 【关键词】电商时代;直播售票;电影营销 互联网时代的电商经济蓬勃进展，尤其是网红经济催生的网络直播展现出不可小觑的市场营销力，也启发了电影营销的新探究。２０１９年年底，电影《受益人》走进网络直播间，联手网红主播，尝试了一种全新的电影营销模式“直播售票”，被誉为电影营销宣发的“破圈”之为。直播售票可以使一部电影在上映前售出极为可观的电影票优惠券，为电影的宣发营造未映先火的热度。直播售票从出现到产生联动效应，仅有一个月的时间，后来因疫情的影响暂告段落，但其在传统电影整合营销传播之外探究出崭新的营销模式，为网红经济下的电影创意营销作了有意义的尝试，也为今后电影市场营销的创新进展提供了新思路。 一、直播售票：电商时代电影营销的必定产物 直播售票源于《受益人》剧组与淘宝直播的一次合作。这部影片由申奥导演，大鹏、柳岩等主演，于２０１９年１１月８日在内地上映。在上映前的１１月５日，大鹏和柳岩做客享有“淘宝第一主播”的薇娅的直播间，为《受益人》做直播售票。其规则是，直播间的观众可以以０．１元的价格拍下价值１９．９元的电影优惠券，每人限购两张，需在１１月９日前兑换使用。据灯塔专业版公布的数据显示，此次直播一共放出１１．６万张优惠券，在几秒内被一抢而空。《受益人》的直播售票一时成为热议话题，并引发了其他电影宣发的仿效。２０１９年１２月４日晚，《南方车站的聚会》的主演胡歌、桂纶镁在“口红一哥”李佳琦的淘宝直播间售票，２５．５万张电影票在６秒钟内售罄。《只有芸知道》在上映三天后，导演冯小刚和主演黄轩才在薇娅的淘宝直播间售票，几秒内仍旧卖出了１７万张电影票优惠券。与网红主播合作直播售票的还有《吹哨人》。作为一种全新的电影营销方式，表面上看直播售票的出现有偶然性，实则是互联网时代电影营销的必定。这种必定性体现在两个层面。就小的层面而言，其必定性体现在《受益人》的主演大鹏和柳岩身上。大鹏早年正是从视频网站走红，而后进人电影圈做演员当导演。柳岩在现实中也当过网红主播，在直播间售卖过商品。在《受益人》中，柳岩饰演...
