电视广告在市场营销的作用 摘要：随着人们生活水平的不断提高，人们的思维视野变得宽阔，眼界开始逐渐变得挑剔，这对于市场来说，是非常严峻的挑战。随着商品不断更新，企业必须要不断迎合人们的需求，改变营销手段，利用各种办法来吸引人们的注意。在这过程中广告占据市场营销的很大部分，其中电视广告更是营销的主流手段，不管是新产品上市、商品招商还是市场拓展都会利用到广告。好的广告能够增加收益，还能够让其内容深化人心。 关键词：电视广告；市场营销；作用 广告作为一种信息传播手段，能够最大程度上说明商品的作用，现阶段，只要人们打开电视，就能够看到各种广告，电视广告也正在发挥着自身的作用，给各行各业注入新奇动力，在一定程度上推动社会进展。 一、电视广告在市场营销中的地位 电视广告作为市场营销手段的重要组成部分，拥有着非常优越的条件，能够快速传播想要传达的信息，并且能够大范围覆盖，相比对其他手段来说，成本投入较少，从根本上说，电视广告就是影响力，能够提升企业自身的影响力。在市场营销实施过程中，往往会加入人员推销，将市场营销氛围搞得特别热烈。市场营销理论起源于美国，在上个时期末美国经济体系开始发生改变，社会环境和以往有所不同。随着科学技术的不断提升，工业化水平正在不断提高，各种各样的产品出现在人们的眼前，美国出现“过剩经济”现象，大量商品因为无处销售，而出现囤积现象，在这样的背景下，出现了市场营销。相比之下，市场营销在我国进展时间较短，我国是从改革开放开始，因为取消一些纸质交换，从而市场经济过剩，为市场营销的出现提供条件，并且进展迅速，开始出现“服务为宗旨”“顾客是上帝”等理念，逐渐提升消费者地位，不同于旧时观念，市场营销的出现说明消费者已经成为市场主要服务对象。各行业也开始重视投入电视广告，通过这样的方式来提高知名度。市场营销其内容主要是企业为了能够扩大商品销售，以消费者需求为基础，实行的相应措施，其中包括市场调研、销售服务、选择等等一系列活动。市场营销要不同于推销，需要根据消费者的观点进行生产。 二、电视广告在市场营销中的作用 （一）显露作用。电视广告本身就具有显露功能，能够通过电视传达商品的意义，表明商品确实存在，以此来让人们能够了解商品。通过电视广告来将企业需要传达的信息传达给消费者，并且向消费者展示相应的商品，这样的方法能够让人们逐渐记住企业。并且激发消费者的消费欲望。企业在进展...
