白沙整体品牌传播规划来源（可免费下载）：www.ad1000.net 年 月 日第一篇 竞争的两个层面1-1 品牌和产品竞争分属两个时代·产品的竞争（口味，包装，价格……）——物质层面的竞争·品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）——精神层面的竞争1-2 竞争现状·国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼）·国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……）自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘1-3 品牌竞争的评价标准·为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性）·在产品与消费者之间建立单张而鲜亮的心理联想·为品牌构筑独特易辩、含意清楚的视觉联系符号1-4 品牌竞争的广告传播方法·从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发现并确定品牌的核心主张·从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国产品牌进展的必由之路第二篇 白沙品牌现状及进展规划2-1 目前白沙产品系列·中档类：软白沙，盖白沙精品类：精品白沙，环保精品白沙2-2 白沙产品进展规划·精品类：银世界（精品白沙、环保白沙）·高档类：金号角——目标对手：芙蓉王·极品类：大唐盛世——目标对手：中华 大唐盛世 金号角 精品 · 环保 · 银世界 软白沙 · 盖白沙极品高档精品中档2-3 白沙全系列品牌结构 ·白沙已具备品牌竞争的产品支持2-4第三篇 白沙品牌资产分析及消费心理比较3-1 白沙的品牌形象资产·核心意念——飞行·象征——自由、无拘无束、畅快的感受·视觉联系符号——飞行的鹤、轻舞的手，白沙 Logo·广告口号——鹤舞白沙，我心飞行 鹤 舞翅 助跑腾空飞行 飞机 发动 滑跑离地起飞 吸烟吸食欲望准备，点火自由飞行 心灵 冲动释放约束自由飞行3-2 香烟吸食消费心理比较·可见，以飞行比方吸烟感受是有依据的，也因此引起了消费者共鸣3-3 白沙品牌应坚持和保留的特征·个性主张——飞行·消费者心理联想——心飞行起来的快感·鲜亮的视觉符号——飞的手势和形状第四篇 白沙品牌塑造过程中需要解决的问题4-1 突破广告法的限制·平面和影视形异而神似的解决之道·保留个性主张（飞行）核心意念而说法不同的广告口号·向企业 Logo 聚拢的视觉联系表现手法4-2 多个分品牌对白沙主品牌的形象支持·银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个性·同时必须处理好与白沙品牌的从属关系·平面广告及影视广告的始分终合表现...
