真心瓜子广告调查报告大人文广告调查工作室小组成员：余 婷 5000110092 （组长） 余 竟 5000110044 （设计） 周晓琳 5000110047 （文员） 何玉茹 5000110103 （财务）2024.09——2024.12 前言通过对大学前湖校区超市的观察，消费者购买瓜子的所选的品牌，绝大多数是洽洽、大好大以与散装称重的傻子瓜子，而在在全国销量排到第二的真心瓜子却少有人问津。此次广告调查旨在探明学校地区真心瓜子无人问津的原因，了解真心瓜子品牌目前的市场状况以与瓜子消费的基本特征和其他品牌的推广模式，从而明确市场优势和劣势，认清市场机会和威胁，分析真心瓜子的 SWOT，并据此制定广告战略。个人工作目录一、调查目的-----------------------------------------------------------1二、调查容-----------------------------------------------------------1组长——余婷（5000110092）组内工作：做好统筹工作、分配任务、制作讲解ppt、调查报告的整合工作调研中个人工作：前期二手资料收集（全组）、设计发放和回收问卷（全组）、竞争品牌洽洽瓜子的调查、问卷数据分析和创意简报。设计——余竟（5000110044）组内工作：设计日志内页、封面以与其他设计工作调研中个人工作：前期二手资料收集（全组）、设计发放和回收问卷（全组）、竞争品牌大好大瓜子的调查、调查报告中的行业背景与环境分析。三、调查方法-----------------------------------------------------------1四、调查计划-----------------------------------------------------------1五、行业背景-----------------------------------------------------------71、炒货行业市场的特征--------------------------------------------72、瓜子行业市场的特征--------------------------------------------9六 、环境分析1、瓜子产品市场环境分析-----------------------------------------142、学校超市瓜子环境分析-----------------------------------------15七、真心瓜子产品调查----------------------------------------------------18八、真心瓜子企业调查----------------------------------------------------25九、消费者调查-----------------------------------------------------------331、大学生消费特征与消费市场特征分析-----------------------------332、大学生在瓜子市场上的具体消费特征-----------------------------36十、竞争情况调查-----------------...
