远大户式燃气中央空调整合营销传播策划方案目 录第一部分：背景分析第二部分：整体市场营销组合策略一、产品策略二、价格策略三、渠道策略四、促销策略第三部分：整体市场推广思路与步骤一、整体市场推广目标制定二、整体市场推广战略部署第四部分：整合营销传播计划一、目标受众分类二、接触点分析三、传播目标整合四、整合营销传播战术组合五、整合营销传播预算六、整合营销传播媒体计划第五部分：营销传播事件策划一、广告二、公关传播三、市场活动第一部分：背景分析 随着人民生活水平的提高，人们对于空调产品的需求范围和需求层次呈现复杂化和多样化的进展趋势，集舒适性、经济性、环保性、节能性于一身的户式中央空调日益受到人们的青睐。随着房地产投资规模的上升，特别是办公用房和商业用房规模的上升，中央空调产品需求总量高速增长。来自中国家电协会的数据称，2024年中央空调增长率达 12%，到 2024 年国内中央空调市场需求总量将达 200 亿元，2024 年更高达 350 亿元至 400 亿元。目前中国家庭户式中央空调的使用率仅占空调行业的 5%左右。而在美国，这个数字已经超过 70%，在日本已经超过 50%，而且这个数字还在不断攀升。巨大的市场潜力吸引着众多国内外厂商的强烈关注。不仅美国的约克、特灵、麦克维尔，以及日本的大金、日立、三菱等掌握技术优势的国际空调巨头纷纷加入，新科、清华同方、海尔、美的、格力、海信、小天鹅等众多在空调业颇有实力的大厂商也纷纷制定了自己在户式中央空调方面的庞大进展计划，到目前为止，全国比较有实力的家庭户式中央空调生产厂商就已经超过了 100 家，市场竞争十分激烈。远大是一家专门生产以热能为动力、以溴化锂为冷媒的吸收式中央空调产品的全球著名中央空调公司。自 1988 年创业以来，依靠自己的知识产权，在以溴化锂为冷媒的吸收式中央空调领域迅速确立了自己的核心竞争力。公司产品拥有数百项发明和 40 多项专利技术，多年前就通过了德国 TüV-ISO9001 认证、瑞士 SGS-ISO14001 认证、美国的 UL 认证和欧洲的 CE 认证。远大的直燃机技术在国际上遥遥领先，其性能和质量都具备强大的国际竞争力，产品已销往 19 个国家，在美、法等国取得了第一的市场占有率。在国内，远大中央空调约占约占同类产品市场 60%。一直以来，远大主要生产应用在 3000m2～500,000m2 大型建筑及建筑群的大型商用中央空调。从 2024年起新增户式燃气空调销售，主要对象为 150m2～3...
