空调市场营销策略报告

工程技术学院空调市场营销策略报告 题 目： 空调市场营销策略报告 小组成员： 所 在 系： 专业班级： 指导老师： 目 录第一章 行业概况..................................................................................1一、国内空调行业大背景分析...........................................................1二、纵观空调行业进展状况..............................................................2三、现状分析................................................................................3四、进展态势................................................................................4第二章 产品策略..................................................................................5一、 产品整体走势概况...................................................................5二、产品组合策略..........................................................................7三、产品包装策略..........................................................................8四、美的产品包装策略....................................................................8五、产品品牌策略..........................................................................9六、产品策略总结........................................................................11第三章 定价策略................................................................................11一、空调定价的主要因素...............................................................11二、空调市场常用的定价策略.........................................................14四、空调品牌典型定价策略............................................................16五、空调行业价格竞争走向分析......................................................17第四章 分销策略.................................................................................19一、 中国空调市场分销环境分析.....................................................19二 、中国空调市场的四大渠道模式.................................................19三、我国四大分销渠道模式的优缺点........................................