如何制定营销计划发布时间：2024-9-10 12:00:27 来源：海纳培训 浏览次数： 2027一、营销环境分析 1、宏观环境分析 2、微观环境分析 （1）行业分析 （2）竞争分析 （3）消费者分析 （3）销售分析二、swot 分析三、市场关键问题四、营销目标 1、财务目标 2、市场目标五、营销战略 1、目标市场战略 （1）市场细分 （2）选择目标市场 （3）定位 2、营销组合战略 （1）产品策略 （2）产品策略 （3）产品策略 （4）产品策略 3、营销预算六、制定执行方案七、执行控制卡尔丹顿男鞋的市场进入策略聂 军深圳市卡尔丹顿服饰有限公司国家职业技能鉴定 高级营销师论文论文辅导：深圳市营销协会 海纳培训中心考生来源：深圳市卡尔丹顿服饰有限公司 皮具部总监 摘要: 深圳卡尔丹顿品牌男装经过十多年的努力,已跻身国内名牌男装行列,随着公司进展的需要，在2024 年初成立皮鞋事业部，采纳统一品牌策略增加男鞋这一产品线，扩大产品组合。在市场进入初期,如何进行市场定位，以及如何应对强大而专业的竞争对手成功进入市场,无疑是事业部面对的巨大挑战。本篇论文首先对全国市场的总体环境和竞争状况以及目标客群进行了较为详细的分析,然后结合卡尔丹顿公司的实际情况,制定了借东风(服装的品牌与渠道优势) 攻两翼(西南、东北)，重点进入西南和东北区域市场的策略,并详细制定了卡尔丹顿皮鞋进入市场的产品、价格、渠道和促销策略。本文既是一篇详细的实务分析报告，同时又希望能为其他服饰品牌扩展产品线并成功进入市场起到一定的借鉴和参考作用。 关键词: 卡尔丹顿、男鞋、目标市场、托管、营销组合 一、 市场概况（一）总体情况 改革开放以来，中国鞋业进展十分迅猛，尤其在 90 年代后，产量一路飚升。目前，中国已经成为世界第一制鞋大国和鞋类出口大国，拥有制鞋企业 3 万多家，2024 年生产各种鞋类超过 70 亿双，占全球鞋类生产总量近七成。在消费上，近几年我国年消费鞋类近 20 亿双，已超过美国居世界首位。按近几年的国内市场进展趋势，我国的鞋类市场还将进一步扩大，档次也将不断提高。 特别是随着近年来我国国民经济以两位数的水平在高速进展,城市化建设速度加快，人民生活水平不断提高,人们用于服饰类消费的比重逐渐加大,尽管目前国内皮鞋市场已是品牌众多, 竞争激烈，但多集中在在中低档皮鞋市场, 真正在中高档市场具有特别强大的品牌影响力和占据市场高份额的男鞋品牌仍然屈指可数,这其中蕴藏着丰富的...
