蒙牛航天员专用牛奶策划方案 广 告 主：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司实施时间：2024 年 7 月实施范围：全国核心策略：让“蒙牛牛奶是航天员专用牛奶”这一概念深化人心，知之，信之，赞之；让已有的消费者更忠诚，让潜在消费者化为显在消费者创 新 点：品牌精神与“载人升空”事件建立联系并强化关联为中国喝彩 ——“蒙牛”航天员专用牛奶策划方案 强化产品讯息——“蒙牛牛奶，中国航天员专用牛奶”，将中华民族的强壮和因牛奶使人体强壮联系起来。中国加油，蒙牛牛奶永远支持中国航天事业！ 2024 年蒙牛乳业如何续写自己的进展神话，一直是一个秘密。然而就在这一年，蒙牛和中国共创了辉煌。蒙牛年销售额达到 50 亿元，中国载人航天飞船成功发射，这两件毫不相关的事情，在蒙牛和蒙牛广告代理商（成都 APEX）共同的操作下，成了中国营销界最大的事件营销。 蒙牛的眼光是锐利的。航天事件带来了整个中华民族的强大，而牛奶是强壮民族的必要元素。“航天事件=中华民族强大=牛奶”这一等式的成立，奠定了这一事件营销的基础。在“蒙牛为中国人喝彩、蒙牛强壮中国人”的呐喊声中，这一年消费者记住了“神舟 5 号“，记住了“蒙牛牛奶”。 企业与品牌背景 蒙牛乳业自 1999 年 7 月成立到 2024 年，短短 3 年时间，在全国乳制品企业中的排名由第 1116 位上升至第 4 位。3 年平均进展速度为 365％，年平均增长率达 265％。 此时的蒙牛虽然年度销售额达到 20 亿，全国排名第四，但距离前两位乳业品牌伊利和光明仍存在较大差距，伊利和光明此时的年销售额均在 50 亿元以上，是蒙牛的两倍。 根据进展计划，2024 年的蒙牛销售规模要达到 100 亿元，如此看来，蒙牛必须在 2024 年完成 40 亿元的销售额，2024 年完成 60 亿元的销售额，才有望达成 2024 年 100 亿元的目标。而此时的蒙牛，随着规模的扩大，进展速度相对减缓。 而蒙牛的两大竞争对手伊利和光明在品牌传播概念上相对清楚（前者强调“天天天然”，后者强调“科技领先”），对于蒙牛诉求的“来自大草原，香浓好感受”和“自然好味道”已构成了不小的威胁。 如何在短时间内，迅速提升蒙牛销量，提升蒙牛的品牌力成为 2024 年到 2024 年蒙牛最大的营销传播课题。 市场状况 随着人民生活水平及健康意识的逐渐提高，近几年来国内居民的奶制品消费量形成快速的增长趋势，牛奶已成为老百姓的日常消费习惯，乳业的市场规模也达到...
