论国企营销的品牌意识摘要品牌是企业拓展市场，占领市场优势的无形资产。在市场的角度来说，品牌是企业的第一生产力，从产品的角度看，企业的生产技术、生产公益和产品质量是决定产品价值的必要基础，而品牌则可以使得产品在原有价值的基础上增加更大的附加值，即品牌效应产生的超价值。因此，对于现在国企来说，企业必须要树立品牌意识，让品牌意识与品牌定位相辅相成，用科学的品牌意识指导品牌定位。而成功的营销活动是展现品牌核心价值及品牌识别体系最有效、最直接的方式。对于国企未来的发展之路，必须制定科学的品牌营销策略，提升品牌在市场中的竞争力。本文通过阐述品牌意识的相关理论，并分析我国国企现行品牌营销策略存在的问题，并相对应提出解决措施。 关键字：国企、品牌意识、品牌营销、 目 录一、绪论............................................................11 研究背景.......................................................22 研究意义.......................................................3二、品牌的相关理论..................................................41 品牌的定义.....................................................42 品牌意识的定义.................................................53.企业品牌营销的作用............................................5三、国企业品牌意识树立中存在的问题..................................61 品牌意识薄弱...................................................62 忽视品牌意识完善...............................................6四、解决国企品牌意识树立中存在问题的对策............................71 强化品牌意识...................................................72 促进品牌意识完善...............................................7参考文献............................................................9一、绪论1 研究背景改革开放后，中国政府就不断的对关系到国民经济的国企进行改革与发展，从最初的政企分爱，国有企业自我提升，到现在的提升国企的国际竞争力，不断的促进了国企的发展，使得国企有了今天的成绩，但是在发展的同时，我们也要注意到问题的存在，营销学家指出，在 21 世纪的市场竞争中，竞争的主要关注点将集中在品牌竞争。在市场上，无论是与消费者直接息息相关的消费产品行业、服务行业、还是处于中...
