RIO（锐澳）预调鸡尾酒------市场营销环境分析一、企业简介RIO 鸡尾酒自成立起就致力于中国 ALCOPOP 酒（预调鸡尾酒）市场的开发与建立。2002 年，源于在欧洲市场的成功经验，锐澳公司在英国联合了中国、英国和澳大利亚等科技人员在内的研发队伍，专门针对亚洲市场研发 ALCOPOP 酒（预调鸡尾酒），成功将原始配方研制完成。2004 年末，欧洲知名的 BACCHUS 公司在中国推出锐澳RIO，率先引进全新流行酒吧时尚概念---ALCOPOP（预调鸡尾酒)，四种纯正口味的 RIO 分别以 WHSKY（威士忌）、VODKA（伏特加） 、BRANDY（白兰地）、RUM（朗姆酒）为基酒，分别调入蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠健康果蔬汁，呈现蓝、橙、粉、青四种不同颜色，不仅口感纯正顺滑，而且赏心悦目，诱惑不同心情。2005 年，经过短短一年的市场开拓，锐澳公司的 RIO 预调酒在中国许多区域已经成为预调酒领导品牌；同时，锐澳公司在中国跨出战略性一步，位于上海浦东的制造基地正式建成并投产，该基地是中国目前最大的预调酒制造基地。 随着世界范围经济和文化的交融发展，锐澳公司希望能联合中国成功的酒类经营企业，形成长期的战略合作伙伴关系，共同迎接中国市场 ALCOPOP（预调鸡尾酒）流行时代的到来。2007 年，锐澳公司的产品即已覆盖全国市场。同时。锐澳酒业深知 “质量是企业生命”的 道 理 ， 严 格 执 行 质 量 管 理 体 系 ， 在 业 内 率 先 通 过ISO9001、ISO22000、HACCP 等认证。作为国内唯一的一家专业生产鸡尾酒的企业，RIO（锐澳）现已成为中国鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场的逐步成熟，RIO（锐澳）势将书写鸡尾酒在中国的下一个传奇。二、营销背景随着我们社会的发展及人们经济水平的提高，人们的生活方式也逐渐地向多元化发展，未来调酒业的发展将是以传统的和现代的鸡尾酒的调制工艺和方法为基础并伴随人类社会物质文明和精神文明的发展而建立起来的新的体系。目前我们调酒业主要有以下几个变化：①随着物质市场开始丰富的同时，我们对鸡尾酒需求中在口味上也发生了变化，为了满足客人的需求，预调鸡尾酒将走向多元化；②由于长时间在都市中工作、学习和生活，人们对饮品的纯天然性质的要求更高，对纯野生的第三代植物果实的果汁和绿色饮品的需求会增加，调制鸡尾酒也势必向此方向发展。③伴随着人们生活节奏的加快，我们酒吧中简捷方便的成品鸡尾酒将走向人们的日常生活中。锐澳的市场定位主要以追求品质生活的...
