达利园青梅绿茶—执行计划方案

执行计划——达利园青梅绿茶组 名： 组 员： 学 校： 联系方式： 前言(一)前言中国饮料行业是改革开放以来进展起来的新兴行业，是中国消费品中的进展热点和新增长点。30 年来，饮料行业不断地进展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的进展成果显著，全国性品牌已有十几家，五类产品中 22 个品牌被评为中国名牌。 (二)摘要饮料作为一种饮用资源，随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活越来越紧密的联系在一起，饮料在人群中的消费比率将大大增加。随着市场的不断细分，饮料除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种营养饮品，使人们能够更方便、更快捷、更健康的饮用。茶饮料也比较明显，消费者选择茶饮料，与可乐相比，可能又多了一个诉求：“健康”。也就是说，可乐没卖起来的“健康”恰恰是消费者选择茶饮料的重要理由之一。 为了了解市民对各种饮料的认知途径、消费习惯及各种饮料在市场上的知名度、美誉程度、市场占有率，我们进行了本次调查，为各大饮料生产企业提供有用的市场信息，为消费者进行科学、理智、健康的消费提供帮助。 (三)环境分析宏观分析：国内大环境：近几年，中国饮料行业产值增长速度均超过 GDP 的增长速度，良好的进展前景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争非常激烈，此起彼伏。居民消费能力上升，市场步入正轨，国内饮料行业的运行保持稳定进展态势。2024 年 1-11 月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入 664,260,573,000元，比上年同期增长了 19.93%；实现累计利润总额 61,029,265,000 元，比上年同期增长了 28.78%。2024 年 1-5 月我国饮料制造行业销售收入比上年同期增长了 26.18%；累计利润总额比上年同期增长了 25.17%。 2024 年中国饮料行业逆势而动，一边是饮料巨头加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现，如以，以河北沧州金丝小枣为主要原料的好精神枣饮料，以莲芯、金银花、百合为原料具有清咽利喉功能的“莲芯雪”饮料等，包括以茶为原料的饮品。一时间中国饮料行业异常活跃。未来 3 年，我国将成为世界饮料第一大国。在这个背景下，国内外饮料巨头正在运筹备战，为争夺世界饮料第一大国的市场而努力。我国饮料市场将正式进入“战国时代”，健康价值成为未来中国市场饮料进展的必定方向。随着...