MOCO网上营销分析研究 工商管理专业VIP专享

MOCO 网上营销 1.MOCO 公司简介1997 年，MOCO 作为精品女装品牌诞生于法国巴黎 ，MOCO 具有独特的创意理念、鲜明的个性化设计与裁剪技术，成为了备受瞩目的时尚女装主流品牌之一。内敛的精致裁剪与特有的细节演绎中略带成熟女人的摩登式法式风格征服了万千女性，游走于现代与复古之间。MOCO 的产品无论是服装还是配饰都十分具有特点与丰富，为追逐完美又富有童心的城市女性带来了混搭的乐趣。MOCO 的消费群体主要集中于年轻的都市女性，以休闲为主基调，服装可穿性强，可进行自由搭配。面料主要是天然的纺织物，舒适感极佳，色彩主要以白、灰、黑、格子、条子为主。2004 年广州的爱帛服饰有限公司成为我国第一家拥有MOCO 公司产品的设计、生产和销售的代理公司。目前，该公司拥有 1600 平方米的大型办公楼与现代化的设计团队和专业化设备，融入我国传统的东方文化形成一套现代化的商业营销理念。截至到现在，我国已经拥有数十个 MOCO 代理公司，遍布全国各地。随着电子商务的应用，MOCO 企业网站也逐步建立，为顾客通过互联网浏览企业信息提供了便利。但是随着网络营销的不断进步与更新，MOCO 在网上营销方面仍存在很多的问题。2.MOCO 公司网上营销存在的问题（1）网站结构不合理，信息量少MOCO 网站首先给浏览者的感觉与普通的企业网站不一样，创意十足，贯穿了 MOCO 品牌的设计理念。但是首页过于简单化，信息量较少。通常情况下，网站的结构主要包括网页布局、网站的栏目设置、网站导航和网站的信息传递等，拥有合理的结构布局能够方便浏览者获取企业和产品的重要信息与服务。MOCO 的网站首页只含有企业导航与图片展示功能，而且企业导航放在左下角不容易被浏览者看到，仅凭一些图片无法让浏览者深刻的认识产品的设计理念与基本信息，不宜促成消费者的购买行为。更多功能在企业网站中都无法体现出来，无法发挥出网站营销的优越性。（2）网站功能不够全面MOCO 网站的主要功能就是网站导航与服装展示，由于功能相对匮乏，浏览者无法实现与 MOCO 公司的沟通与交流，缺乏在线客服功能。无法进行及时的交流与沟通，在一定程度上妨碍消费者的购买欲望，从而降低购买行为的产生。同时，网站不具备在线购买功能，浏览者只能通过网站查看到相关的产品信息与品牌的实体店，无法进行在线购买。很多消费者喜欢通过互联网进行产品的购买，让消费者足不出户便可以享受购买的乐趣，MOCO 无法提供这样的功能，对于提升品牌形象，增强...