西安交通大学网络教育学院毕 业 论 文 开 题 报 告论文题目 万通房地产公司营销策略探析 班 级 1709 学 号 117091603060355 姓 名 张雪婷 联系方式 18729981922 指导教师 乔现荣 提交日期 2019 年 7 月 8 日 一、选题的理论意义与实际意义房地产产业的营销问题，一直是困扰其发展的关键性问题。对于当前来讲，加强房地产营销策略的优化是至关重要的，对于未来房地产产业的发展有着十分积极的意义。本文以南京房地产市场为整体研究对象，通过南京万通地产为研究案例，更好的在研究的过程当中找到万通房地产在营销策略当中的问题，以更加有效的方式，为当前万通地产的策略建立带来全新的思维，也能够更好的实现其在房地产营销当中的突破，不断满足自身的发展，更好的为其他房地产企业提供有效化的意见和建议，也能够为当前房地产在市场营销当中的策略选择以及人才培养提供更多有益的指导，不断为房地产企业的发展提供更加有效的思路，也能够实现房地产在营销当中的巨大发展。同时也有利于提高万通房地产公司的营销的能力，从而更好的促进万通房地产公司的发展。二、论文综述国内外有关的学者对于房地产企业的营销的策略进行了相关的研究，并且取得了一定的研究的结果，具体的研究的结果如下所示：田丰吉（2018）明确了房地产营销策略一定要能够可持续、在产品方面，务必要重视产品的更新换代，并且能够创新，对市场深入研究之后要能够对产品项目进行准确的定位，与此同时，引入高端物业管理以及提高售后服务水平。张振活（2018）提出新的营销理念，指出产品导向和客户导向的营销理念并重。消费者随着购买行为的成熟，消费也由盲目变得更加理性，房地产营销从最初的粗放型也变得更加的专业化，这一时期，房地产营销理论出现了新的创新，并突破了以往的经验框架。李东霖（2018）进行了深入的分析解说。结合项目特色和优势，并进行对比宣传，从而采取不同的营销手段进行具体的房地产营销。Nida Kilinc（2015）人为：企业的品牌就是房地产产品品牌的核心要素，想树立企业品牌，则一定要依赖于良好的，优于竞争对手的服务口碑和物业品牌。房地产品牌的建立是基于企业良好的综合指标，成功地塑造了企业形象，无异于给消费者吃了定心丸，对产品品牌建立提供最大保障。三、论文提纲1.绪论1.1 选题背景与研究意义1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.2 国内外文献综述1.2.1 国内研究现状1.2.2 国外研究现状11.3 研究内容与方...
