高校校园文化品牌建设讨论 摘要：近年来，随着我国社会经济的不断进展，国家综合实力日趋增强，教育体制改革不断深化，在新的时代背景下，高校思想政治教育工作形势愈加严峻，面临诸多的困难和挑战。作为大学生思想政治教育工作的重要载体和高校第一课堂的重要补充，校园文化活动在思想育人、组织育人、文化育人、实践育人、服务育人中的作用发挥得越来越明显。打造高校校园文化品牌活动既是高校校园文化成果化、特色化建设和培育的产物,也是一种影响较大、深受师生喜爱并被广泛认同的标志性、示范性校园文化活动。 关键词：校园文化；品牌活动；培育建设 一、高校校园文化活动建设的现状 高校校园文化无时无刻不受社会大环境的影响和改变。当今国际国内形势风云变幻，高校校园文化活动同样面临机遇和挑战。目前，全国高校校园文化活动进展蓬勃，整体态势趋于良好，但同时也存在诸多问题。（一）重包装轻内涵。现如今，大多数校园文化活动表面看起来喧闹非凡，场面宏大，实则缺乏内涵，育人功能发挥不充分，活动收效甚微。校园文化活动以艺术体育类居多，学术科技类和思想文化类较少，大多数高校对文化活动不够重视、没有配备专业指导老师进行指导，活动内容层次较低、学生参加积极性不高。部分高校过分在总结、包装上下工夫，忽视实效、带动和引领。（二）重数量轻质量。部分高校在品牌文化活动的培育上急于求成，一味地追求活动数量，缺乏对活动的战略规划，只期望能够快速打造品牌，而没有考虑活动本身的内涵价值。一项品牌活动初见成效，就急于进行宣传报道，取得媒体效应和关注度后就不再重视甚至不予理睬，进而又开始设计和包装新的项目。（三）重娱乐轻思想。在新的历史时期，受经济全球化和西方道德价值观念的渗透和影响，一些错误思想正通过互联网、微博微信、广播、影视剧等媒介传播到大学校园中，影响着大学生们的学习生活和校园文化活动。在大学生还没有树立正确的价值观和没有配备专业指导老师对校园文化活动进行指导的情况下，文化活动的开展往往缺乏思想性和教育性，娱乐化现象严重，很多文化活动不能引导大学生树立正确观念，启迪心灵、成长成才。 二、校园文化品牌活动建设的重要作用 （一）引领示范作用。校园文化是社会文化的重要构成部分，它承担着教书育人和引领社会文化的重要任务和使命。品牌校园文化活动的引领示范作用不容小觑，它可以将先进的理论思想和最新讨论成果植入文化活动中，并在高校校园中传播，这不仅增...
