高校校园文化产品讨论 ［摘要］高校校园文化产品是高校有效传播本高校属性、历史文化内涵、对外品牌形象等重要信息的有力工具和物化载体，在提升高校品牌形象、加强校内外文化沟通等方面具有不可替代的作用，既具有使用价值又具有校园文化的属性，在日常接触和使用中影响人们的精神世界，很好地提升了学校文化的影响力。国内外的高校都对此普遍给予足够的重视，在理念、设计、制作和推广方面都有各自的特色。文章针对高校的文化产品从理念、风格和使用效果等方面进行了梳理，从中讨论了校园文化在文化产品上的体现规律，为高校校园文化产品的设计、制作和使用提供借鉴，促进高校校园文化产品产业的进展。 ［关键词］高校校园文化产品;优劣势比较;知识产权保护 1 高校校园文化产品概述 1.1 高校校园文化产品的范畴。当前国内高校校园文化产品的范畴有多种理解:有的认为主要是指带有高校标识、高校元素或含有高校文化内涵的学习用品、办公用品、生活用品以及艺术作品;有一种理解是专指精神产品，纯粹有用的生产工具、生活器具、能源资材等，不在文化产品之列。笔者认为，随着时代的进展，考虑到大学特有的品牌影响力和特定群体对母校特有的感情因素，高校校园文化产品既可以是一切带有高校标识、高校元素以及蕴含高校文化的且以高校品牌为品质保障的生活日用品、礼仪休闲用品、家用电器、服装服饰、家居用品、数字产品、食品、文化体育用品等消费品，也包括有深厚文化内涵、有高校专属特性的以及出自高校的文学、艺术以及一切意识形态在内的精神产品。1.2 高校校园文化产品的功能。高校校园文化产品对于一所大学而言意义非凡，其功能主要表现在以下几个方面。(1)具有传播校园文化的功能。依托高校尤其是名牌高校丰厚的文化资源，高校校园文化产品通过丰富的创意和设计内涵，以“物化”的形式起到宣传大学校园文化的重要作用。好的校园文化产品能够展示大学独特的文化魅力、传承大学的历史内涵、传递大学内在的精神力量;优秀的校园文化产品还可能起到促进和引领社会文化事业进展的作用。(2)有效链接学校与本校教职工、学生、校友等之间的感情纽带。高校校园文化产品是链接大学教职工、学生、校友与母校感情的物质载体之一。高校通过校园文化产品的设计、策划、销售和推广，可以把自己独具特色的校园精神和文化“物化”，通过市场的作用在客户群中传播和流动。一件精致的、有收藏价值的校园文化精品，往往是高校办学理念、学术思想以及各种校园...
