高职市场营销专业跟岗实习讨论 摘要：高职市场营销专业的学生，在毕业之际必经的一个过渡阶段就是跟岗学习。这既是进入社会工作之前必经的过程，同时也是跨入社会的大环境的第一步。跟岗实习能够提升学生的综合能力和一定的实践素养，对高职市场营销专业的人才培育有很大帮助。此外，跟岗实习能够对学校教学实践的不足方面进行弥补，有利于帮助学生顺利毕业就业。本文从跟岗实习的实质出发，对高职市场营销专业学生跟岗实习的问题和现状进行分析，并针对如何解决这些问题，提出了相应对策。 关键词：高职院校；市场营销专业；跟岗实习 顶岗实习是以实现职业教育培育为根本目标的一种重要手段。市场营销这一专业是为了培育专用的高端技能人才。要做到满足营销管理类的岗位需要和行业认可。通过几年来的实践来看，跟岗实习的成效有目共睹，但其中一些不足和必须解决的问题也并存。这些问题影响了跟岗实习的质量，导致了教学目标的完成度的下降。因此，分析探讨跟岗实习中存在的问题，并探讨这些问题的解决方法具有重大的意义。这样的探讨同时也是保证学生就业率的必要途径。 一、跟岗实习的实质及内容体系 （一）跟岗实习的实质。我国大部分高职院校的在校学生都会接受生产实习、跟岗实习等多种课程形式的实践教学活动。跟岗实习的本质，是在毕业之前，由高职院校作为主导，联系企业并安排学生在企业部分工作岗位上进行带薪生产实践活动。跟岗实习不同于其他种类的实习方式，其原因主要在于它要求实习学生将其实习岗位中的所有需要履行的工作职责和岗位工作任务完全执行。除此之外的不同点，在于跟岗实习要求实习企业支付给实习学生相应的劳动酬劳，即带薪实习。（二）跟岗实习的内容体系。从高职院校市场营销所需培育的专业人才需要具备的能力与品质出发，结合企业对营销人才的具体要求，设计并优化出合理高效的跟岗实习内容体系。学生自身具备的必需技能和知识储备是构建跟岗实习内容体系的基础，而实际中的实践活动水平也需要在构建体系过程中完善的思考到。跟岗实习的项目分为项目化跟岗实习和综合跟岗实习。项目化跟岗实习，是帮助学生在顶岗实习中锻炼某一方面的营销专业技能。其工作内容需要具备独立性较强的营销技能，以此来突出强化学生的某一项营销技能。例如，想要提高学生的沟通技能，可以通过客户服务类的跟岗实习项目对学生进行锻炼。综合化的跟岗实习项目是对学生的综合职业能力进行培育的重要途径。能够对市场营销专业所学的相...
