高职市场营销人才培育探讨 摘要:近年来，电子商务行业的进展较为迅速，且电子商务凭借自身的诸多优势，对各个企业传统营销模式造成了直接的冲击。为顺应时代进展的趋势，国内企业逐渐加大了对于电子商务的重视程度，甚至个别企业将电子商务渠道视为产品营销的主要渠道。在这种形势之下，高职院校市场营销专业传统的人才培育策略及方案显然与企业的用人需求产生了偏差，为解决这一问题，就必须对市场营销专业在电子商务背景下的人才培育现状进行探究，并结合企业的用人需求，从多个角度探究全新的市场营销人才培育模式。 关键词:电子商务；高职院校；市场营销；人才培育 1 引言 随着互联网技术及移动通信技术的不断进展，我国网民的总数量已经占据总人口的半壁江山，且这一规模还处在不断增长的趋势之下。庞大的网民规模为电子商务行业的快速进展提供了良好的契机，国内以电子商务为主的购物平台也不断趋向于完善化和规模化的角度进展，且厂家与消费者直接进行交易的电子商务更受消费者的青睐。在这种趋势之下，我国的几大电子商务平台进展迅速，且纷纷加强了境外的电子商务管理，如阿里巴巴、京东、网易考拉、苏宁易购等平台企业也逐步优化了对网络交易平台的管理，电子商务环境也趋向于健康化的角度进展。在这种大环境之下，若企业依旧坚持传统的线下产品营销则无异于违反市场规律，而线上营销对于营销人员的专业水平及综合素养又提出了全新的要求，这也是导致高水平的电子商务营销人才供不应求的主要原因[1]。由此可见，在电子商务背景下摸索全新的市场营销人才培育模式，不仅是高职院校提高自身教学水平的有效途径，也对实现教育改革的进展目标有着一定的推动作用。 2 人才培育现状分析 2.1 人才供给与市场需求关系失衡。在我国产业结构转型的关键时期，国家进展经济的方针以调整第一、第二产业为主的产业结构，推动第三产业和高新产业进展为主。在这一背景之下，全国范围内的各大企业积极寻求改革和突破，并高度重视人才的引入。需要注意的是，人才市场中所需求的人才不再是低素养、低学历的一般劳动力，而是具有丰富专业知识和综合水平的创新型人才。作为创新型人才的一种，营销人才一直是各个领域、各个企业所青睐的对象，为达到吸引人才的目的，各大企业不惜花费重金为营销人才量身打造全新的管理体系，且营销人才所能够享受到的福利待遇、薪资待遇等也要高于一般的人才。尽管如此，我国人才市场中依旧存在大面积的营销人才缺口，...
