高职本科市场营销专业见习实习探究 摘要：见习与实习是高职本科市场营销专业十分重要的实践教学形式。从高等职业教育的角度出发，结合在市场营销专业实践教学改革中的探究以及对市场营销专业见习实习教学的几点体会，思考如何更好地利用见习实习提高学生的专业技能和综合素养，使之符合现代社会对应用型营销人才的需求。 关键词：见习实习;市场营销;实践教学 随着社会对营销类人才需求的变化，现在从事市场营销工作不仅需要具备相应的专业知识，还要具有动手能力、实践能力、应变能力和创新能力，这就要求营销专业的大学生不仅能熟练掌握营销知识，同时还要具备实际的操作能力。因此，高职本科院校人才培育模式越来越重视对学生实践能力的培育，专业见习实习等实践类教学引起了普遍关注。而怎样有针对性地培育学生的营销实践能力，提高他们的专业素养，是市场营销专业见习实习教学的重点和难点。结合笔者在高职本科市场营销专业见习实习教学中的几点体验，借鉴各方观点，对如何更好地进行营销专业的见习实习教学提出几点构想和思考。 1 明确市场营销专业实践教学的目标 在进行过几轮市场营销专业实践教学后，根据见习实习单位企业的和学生的反馈，发现专业见习实习教学中首要工作是根据社会和企业的需求，合理设定人才培育的能力目标。其中主要包括： 1.1 素养能力 企业在招聘员工是最看重的往往是个人的素养。首先，必须具备职业道德，能够诚信、公平对待工作与他人。其次，营销工作复杂多变，想要做好营销工作，还要具有良好的心理素养和吃苦耐劳的精神。 1.2 知识能力 当今社会对市场营销从业人员的知识水平要求不断提高，要求专业营销人员除了能吃苦还要掌握相应的营销专业理论知识，如：营销调研与市场分析、市场营销 4Ps 策略、销售技巧、消费者行为和心理分析等。 1.3 综合能力 ① 自信表现力。②沟通能力。③分析能力。④观察力。⑤团队协作能力。 2 建设市场营销专业见习实习基地 见习实习有助于学生掌握营销本身的规律和技巧，成为学有所长的营销人员。而无论是见习还是实习都要求学生走出校门到用人单位从事短期工作和实践活动，为了更好地达到见习实习的教学目的，就必须把校外实训基地的建设作为一项重要的内容来完成。特别是建设一批多种层次和种类型能满足市场营销专业实践教学需要的对口单位尤为重要。因此，积极推动市场营销专业与当地对口企业进行深度合作，共同组织实施学生见习、实习，为学生提供见习实...
