高职院校市场营销专业人才培育解析 摘要:如今，互联网的到来以及进展给社会带来了无限的机遇与创新，电子商务以及新兴媒体等多种互联网商业模式的出现，使得企业对营销人员的能力要求发生了很大的变化。与之不相匹配的是目前高职院校在对市场营销专业学生的培育上没有跟上互联网飞快的进展步伐。高职院校应加快市场营销专业人才培育模式的改革，开辟教学新思路，追赶上互联网时代进展的步伐，以便使学生能够适应人才需求变化。 关键词:互联网;网络营销;人才需求 中国互联网络信息中心（CNNIC）在 2024 年 1 月 31 日发布了第 41 次《中国互联网络进展状况统计报告》。在报告中指出截至2024 年 12 月，我国网民规模达 7.72 亿，普及率达到 55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1 个百分点。如此看来互联网已经成为当今主流，随着互联网及电子商务的不断进展，互联网时代技术和理念的不断完善，这些都为各类企业的升级再造提供了契机，同时也为企业进展带来了全新的挑战与机遇。面对这样的进展趋势，很多企业却感到心有余而力不足，往往不能及时赶上，人才的缺乏成为各类企业开展网络营销的一个瓶颈。企业想要可持续的进展下去，最为关键的就是人才，在互联网背景下时代的进展又给营销人才提出了新的要求。 1 互联网背景下市场营销专业人才需求的变化趋势 互联网打破了原有的信息不对称的格局，促使信息越来越透明化，这样使得信息资源实现了更好的整合，能够最大限度的利用资源。因此，同时具备线上线下营销能力的人才才有吸引力。也就是说，企业需要的网络营销人才是不仅具备传统市场营销基础能力，还需要掌握必要网络技术的高素养复合型人才。在互联网时代，营销人员不仅要掌握市场营销的基本技能，了解客户的需求，还必须了解通过何种渠道才能与他们开展有效的沟通互动。营销人员必须与时俱进勇于创新、跨界复合、多向思维，主动适应并掌握数字时代的新技术。例如，社交媒体营销、网站流量引导、朋友圈互动营销、大数据分析等技术，从而收集海量信息，并通过分析讨论这些信息来了解消费者的动态，然后实行最恰当的营销策略。还要了解如何通过即时通讯软件、社交网站以及其他数字渠道抓住热点事件，并及时将时事热点与企业的产品或品牌结合起来，推广企业的产品或品牌。目前高职院校的人才培育模式培育出来的大部分毕业生，面对企业提出的各类新要求可能无法达到，那么高职院校市场营销专业该何去何从呢？这无疑是新的挑战。...
