高职院校市场营销专业教学改革思考 摘要：近年来，随着社会的人才需求日益增多，高职院校市场营销教学在加快改革，及时跟上时代的需求。高职院校市场营销专业改革是势在必行的，现如今也在不断进行。本文通过分析当前我国高职院校市场营销教学存在的主要问题，提出高职院校市场营销专业教学改革的有效建议。 关键词：高职院校；市场营销专业；教学改革 随着社会主义市场经济的迅速进展，市场营销已经成为企业最关键的智能，社会对从事市场营销人员的需求越来越大，而市场营销也快速成为最热门的专业。但是传统的市场营销观念已经无法适应当前企业的需求。因此，在这种情况下，必须要推动高职院校市场营销专业教学改革。 一、当前我国高职院校市场营销教学存在的主要问题 （一）教材建设较为落后 高等院校市场营销专业是以培育技能型和应用型的营销人才为主。因此，老师在理论教学时，应当选择对学生具有重要意义的市场营销专业教材。但是当前我国大多数高职院校所采纳的市场营销专业教材只是照搬西方营销理论和营销思想，通过消化和探究西方营销理论而制定出适应于中国特色的市场营销专业教材是很少的。比如：现阶段高职院校在市场营销专业教材中涉及的大多数案例都是指外国企业的营销实例，或者知名企业的成功营销案例，学生在课堂上很难学到与未来工作岗位适应的营销理论，而高职院校市场营销专业培育的人才知识从事业我国一些中小型企业的营销工作。因此，高职院校想要培育出与企业需求相符合的市场营销人才，就需要加快具有中国特色的高职院校市场营销专业教材建设。此外，尽可能选用国家规划的高职高专优秀教材，应该对最近几年精品教材进行及时的更新，优先选择可以为学生或者老师组助学提供文献的教材。高职院校除了订购教材，还要结合教学需求积极组织老师与企业专业的技术人员共同编制校本教材，凸显出鲜亮的有用性高，确保可以培育学生的实践能力，充分体现出将来工作岗位对全能型优秀人才培育的要求。 （二）教学模式缺乏多元化 因为长期以来的教学仍旧是以课堂教学为主，尽管在教学方式上有所改善，受到软硬件的限制，教学模式相对单一，而有些老师缺少实际的企业营销工作经验，造成老师传授的教学知识非常枯燥乏味，不能生动形象的讲解，从而无法调动学生的学习积极性，提高学生的学习兴趣，这样就会在很大程度上对学生职业能力的培育造成不利的影响，即便有了工作岗位，也很难在短期内更好地适应企业对人才的相关要求。 二...
