黑茶品牌差异化包装设计 一、品牌与包装 品牌指的是企业或品牌主体（包括城市、个人等）的一切无形资产，其载体是用于和其他竞争品牌相区别的产品或劳务，其增值源于消费者对品牌或劳务（产品）的认知程度
宏观的品牌定义是指一种精神、气质、形象、质量、信誉度等无形资产价值，微观的品牌解释为企业的经营理念、行为准则、视觉识别形象等具象的表现形式
对于消费者而言，品牌只是一个名称或一种符号的体现，对于企业而言，品牌是通过塑造设计及系列市场活动而表现出来的结果所形成的形象认知度和客户对品牌的忠诚度
而对于设计师而言，品牌创建是一个系统工程，定位是灵魂，差异化是策略
包装是指在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采纳的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称
包装的“保护、运输、美化”三大功能一直是设计师必须通晓的基本原理，而今，包装已增加了“品牌传播功能”
因为人们越来越多地通过接触包装来了解企业，记忆品牌，企业也因品牌形象在包装上展示而被消费者认知、认同，从而达到提升企业知名度和提高产品销售量的目的，因此，包装设计中对品牌策略的运用就成为我们设计人去仔细探讨、讨论的课题了
包装如何能够在消费者心中留下深刻烙印，取决于是否具有一个高度差异化和独特性、能够深深打动消费者心智的品牌核心价值和设计策略，在品牌与产品日益同质化的今日，我们更需要强化品牌的差异化包装设计
二、品牌差异化包装设计的重要性 首先，品牌差异化包装设计更具识别性与记忆性，同类商品的产品性质大同小异，市场中常出现品牌定位类似、设计雷同等现实问题
为了从逐渐增多的同类型品牌包装中脱颖而出，就需要对品牌策略进行差异化的定位，对设计所展现出的包装特色更要拉开距离，差异化设计能使包装在消费者心中具有更深的记忆性
其次，品牌差异化包装设计更具进展性与持续性
可持续性进展对于品牌成长有深远的意义，包装的优劣不仅会影响品
