中小型房地产企业品牌建设策略 摘要：在我国房地产行业的飞速进展的背景下，住宅已经从消费品过渡为投资品，房地产市场也逐步由卖方市场转变为买方市场，房地产行业产品的竞争逐步演化为品牌的竞争。本文基于房地产品牌构建的理论体系，剖析了我国中小型房地产企业在品牌建设中存在的问题，并对当前我国房地产市场特定背景下中小型企业的品牌建设的策略提出了建议。 关键词：房地产 中小型 品牌建设 一、我国中小型房地产企业品牌建设的现状 随着我国城市化进程的不断推动，我国房地产行业进展态势呈现出迅猛增长势头，这为中小型房地产企业带来了良好的生存机遇和宽阔的进展空间。而国内资本市场的日趋完善，也使得竞争趋向规模化、品牌化、策略化。在房地产市场竞争的初级阶段，地段竞争为主要手段，就目前我国中小型房地产业品牌建设的现状而言，基本已摆脱地段竞争，但并未顺利过渡到品牌竞争阶段，而是呈现出进展不平衡性。首先，资金匮乏、产品创新投入不足是制约我国中小型房地产企业进展的瓶颈之一。中小型房地产企业相较国内知名品牌，企业实力相对薄弱，很难与知名品牌正面对抗竞争。因此，许多中小型房地产商更多的关注的是眼前的利益，而不同意提高产品创新能力，将更多的人力、物力投入到不能立竿见影的房地产品牌建设中。其次，市场品牌意识淡薄，经营理念落后是我国中小型房地产企业进展壮大遇到的主要问题。随着国家对房地产业宏观调控政策的深化推动，产业集中化程度提高，消费需求趋于多样化，品牌号召力日益凸显。受房地产商的短期行为的不利影响，多数中小型房地产企业缺乏长期的经营策略和理念，品牌意识十分淡漠。从而导致品牌营销的巨大影响力无法发挥，品牌建设和企业进展的良性循环难以形成。 二、中小型房地产企业品牌建设的重要性 1.品牌建设是中小型房地产企业自身进展的必经之路。 房地产品牌表面上是代表建筑物的名称、标记、符号的设计，实质上是给与消费者的一种信任和有用。在房地产“大盘时代”的新形势下，中小企业要在大企业的夹缝中求生存，就要积极谋求进展之道，重视企业品牌的建设，而不做强势品牌的附属品。品牌建设是推动企业自身进展的需要，任何大企业都是由小企业逐步进展壮大的，良好的品牌形象是企业稳定持续进展的必要条件，品牌建设是关系到任何企业生存进展关键因素，而并不只是大企业的专属。 2.品牌建设是满足品牌营销时代市场进展的需要。 21 世纪是一个优胜劣汰、竞争激烈、深...
