乡村旅游目的地营销策略讨论 摘要:乡村旅游进展迅速，竞争日益加剧，将现代营销理念引入乡村旅游目的地建设势在必行。从乡村旅游目的地营销的内涵谈起，提出应遵循整体性原则和可持续性原则，进而分析乡村旅游目的地营销的产品、形象、信息传递等影响因素，探讨提升目的地营销效果的若干对策。 关键词:乡村旅游;目的地营销;旅游产品 20XX 年 8 月 4 日，国务院办公厅印发了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，其中重点谈到要实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间。到2025 年，全国将建成 6000 个以上乡村旅游模范村，形成 10 万个以上休闲农业和乡村旅游特色村、300 万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过 20 亿人次，受益农民 5000 万人。由此可见，我国乡村旅游的进展势头迅猛，乡村旅游目的地数量将会剧增，从而形成激烈竞争，在此背景下，营销成为乡村旅游目的地提升整体吸引力的重要手段。 一、乡村旅游目的地营销的内涵及原则 乡村旅游目的地营销的内涵 王磊、刘洪涛在《旅游营销的新观念———旅游目的地营销》一文中指出:旅游目的地营销是指旅游目的地所有旅游企业，共同作为营销主体，以一个目的地的形象整体加入旅游市场竞争中，这一营销理念强调营销的参加主体不是某一个旅游企业，而是目的地所有参加旅游供给的机构和人员;营销的对象不再是某一个旅游产品，而是目的地广泛的相关旅游产品和服务;营销最终获益者也不是具体某个旅游供应商而是整个地区。乡村旅游目的地营销所包含的内容极为丰富，在与乡村旅游目的地营销有关的众多因素中，有一个共同的特点，即都是作用于旅游市场和旅游目的地之间的一个因子，这些因素相互作用构架起游客和目的地之间的桥梁，这一桥梁对整个乡村旅游目的地的成长与进展有着重要的作用，如何更好地构建这一桥梁且让其持续发挥积极作用，进而实现乡村旅游目的地营销的持续进展，这是今后乡村旅游目的地进展必须关注的重要问题。 乡村旅游目的地营销的原则 1．整体性原则 从旅游目的地国内外营销实践来看，基本上是选择将目的地视为一个整体进行整体的战略规划和资源整合。这是由旅游目的地本身的复杂特点和旅游者的感知特点两个方面决定的。作为乡村旅游目的地，它可以是一个乡镇、村庄，也可以是一个景区，无论大小，通常包括体现乡村文化的旅游吸引物与满足游客基本需求的旅游接待设施组合的各类地域空间要素从而构成一个复合性的地域空间。在这一空间范围内，旅游产...
