互联网环境下电影营销论文

互联网环境下电影营销论文 一、互联网环境下电影营销的特点 随着大众生活习惯的变迁，那个在电视台投一个标王广告就人尽皆知的年代一去不复返了。新媒体营销方式也在面临着日新月异的挑战，移动媒体、流媒体等已经悄然占据了市场空间。传统媒体时代营销的重点是用怎样的内容告知消费者新媒体营销时代首先要解决的是采纳怎样的方式告知消费者。 （一）全媒体整合营销 美国西北大学麦迪尔新闻学院教授唐舒尔茨（DonSchultz）在 20 世纪就已经提出整合营销传播的概念，并对于世界的营销领域产生着巨大的影响。随着媒体社会的不断进展，全媒体整合营销将是营销的新趋势。首先要构建新的营销平台，利用数字化的信息平台和新媒体的交互性来辅助营销目标；其次要充分利用各种新媒体，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，也就是做有针对性的精准式营销最后要通过内容营销等方式将被动输送信息转化为受众想要主动猎取信息电影的营销也不例外，随着中国电影市场的繁荣进展，国外电影人纷纷把目光聚集在中国市场。与此同时，国产大片之争也愈演愈烈在拼投资制作拼特效技术的同时，大家也越来越看重对电影的营销。从明星首映礼到影迷见面会，从记者发布会到网上的电影上映档期公投。这些活动的目的归根结底是想在观众中产生一定的影响力，效果又如何呢？多数还是通过相关报纸杂志的报道和电视媒体的采访转播等途径让观众知道有关电影的信息。换句话说，人们还没有从传统的电影营销观念中走出来，宣传效果往往低于预期。即使加入互联网营销的思维模式，使信息传播的渠道在增加但在这个信息爆炸的时代怎样有效的吸引观众的注意力呢？这时候整合营销就成了电影营销过程中重要的核心。 （二）新媒介环境与受众分类标准 随着生活水平的提高和信息技术的进展，我们猎取信息的渠道也日益丰富从传统媒体到新媒体，手中能够接触并使用的媒介样式越来越多元化。因此，学者们在受众讨论的过程中，越发地注重将受众根据其使用媒介的偏好进行划分。讨论表明，基于媒介拥有和使用的受众分类与其他基于人口统计学特征的受众类型相比在互联网参加、社交媒体使用等方面，具有更好的预测价值。此外，越来越多的讨论指出，不同媒介的使用对受众会产生交互影响。在一项关于不同媒介形式间的交互作用的讨论中，有学者认为，媒介的使用在受众猎取政治知识的时候，不同的媒介使用方式会产生不同的效果，尤其是当媒介内容大体相同的时候。比如，同时收看有线电视新闻和电视...