商场新媒体活动方案1. 背景商场作为一个大型消费场所，一直是各种媒体宣传和推广的重点对象。近年来，随着社交媒体的进展和普及，商场也开始通过新媒体进行营销和宣传。其中，通过微信公众号、微博、小程序等新媒体平台进行线上活动，已成为商场营销的重要手段。本方案旨在通过新媒体营销，提高商场品牌知名度，增加商品销量，扩容商场线上受众，并保持线下商场顾客忠诚度。2. 目标通过此次新媒体活动，达到以下目标：• 提高商场品牌知名度；• 增加商品销量；• 扩容商场线上受众；• 保持线下商场顾客忠诚度。3. 活动内容本次新媒体活动包括以下内容：3.1 线上调查在商场微信公众号、微博、小程序中发布问卷调查，引导用户参加，并依据用户反馈不断优化商场服务和经营各项工作。3.2 消费抽奖在商场微信公众号、微博、小程序中发布活动信息，通过用户线上消费获得活动抽奖机会。中奖者将获得商场商店的优惠券和红包等奖励。3.3 社交推广在商场微信公众号、微博、小程序中，采纳 KOL 代言的推广方式，引导用户在社交平台上转发商场活动信息，增加活动曝光度，吸引更多粉丝关注商场。3.4 互动游戏在商场微信公众号、微博、小程序中发布趣味互动游戏，引导用户参加，增加用户粘性和参加度。4. 实施计划• 活动时间：持续一个月；• 宣传阶段：前 10 天，通过各种新媒体渠道投放广告宣传，提前发布相关活动信息；• 正式执行阶段：中间 20 天，开展线上活动，吸引用户参加；• 结束阶段：最后 10 天，统计用户反馈和活动数据，并总结成果。5. 预算活动预算为人民币 50 万，主要用于活动奖品和线上广告投放。6. 评估通过以下指标，对此次新媒体活动效果进行评估：• 活动页面访问量、转化率；• 用户参加度和反馈权重；• 社交分享率、阅读量；• 商品销售量和成交量。7. 结论通过以上目标和实施计划的方案执行，商场新媒体活动得到预期效果，提升了商场品牌知名度，增加了商品销量，扩大了商场线上受众群体，并保持了商场线下顾客的忠诚度。
