一、大学生消费的特点大学生作为社会消费的一个特别群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为
据调查，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点
1 、 消费观念复杂，感性消费占优势2 、 学生对品牌的忠诚度很高大学生消费在一定程度上会信任自己的真实体验，假如使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度
比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去
3 、 消费倾向多样化21 世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活
娱乐、运动、手机、电脑以及新型的 it 产品都成了大学生消费的热点
大学生的消费已呈现明显的多元化趋势
假如经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、mp3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望
二、大学生消费的结构和层次分析对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费主要用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中
而手机已成为大学生主要消费品，这从下面分析中可以看出
手机已经成为现代人必不可少的沟通工具，高校学生是手机使用普及率最高的人群之一
调查表明，烟台大学有 47
2%的大学生拥有手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大一刚入校仅有 6%的学生拥有手机，而大四学生中拥有手机者已经高达 82%，远远高于社会群体手机平均拥有率
约有 83%的大四学生明确表示，购买手机主要是为了方便找工作
虽然手机的主要功能是通话，但大学生们使用最多的是短消息功能
在选择手机时，他们认为价格在 1000 元至 1800 元之间的手机最受青睐
因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构
家庭比较富裕的同学位于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌
