三大品牌好好学吧益智对抗类的综艺节目早已不是新奇话题，不过小学生与成年人的对弈可能不太常见。近日，湖南卫视推出了趣味代际对抗益智节目《好好学吧》，由 16 岁的明星队长吴磊带着 6 名小学生守擂，成年人来攻擂。真人秀横行的时代，代际益智对抗可不可以给广告主更多资源进行植入呢？让我们来看看《好好学吧》第 21 期的软广告分析吧。《好好学吧》第 21 期总共有 3 个商业品牌植入广告，总植入时长到达 1060 秒，累计曝光 105 次。京都念慈庵强曝光多形式虽然节目时长只有 25 分钟，但是冠名商的权益还是最大程度展现了。根据 CTR 媒介智讯的数据显示，第 21 期《好好学吧》京都念慈庵平均每分钟植入时长达 39 秒。其中，角标是植入时长最多的形式。由于是室内录制的节目，植入资源和方式都变得多样，比方答题环节必不可少的题版、记分牌；或者是现场植入的背景板、大屏幕等。这些植入形式都是益智类节目的标配。同时，《好好学吧》也利用了很多后期加工的植入方式，比方游戏界面植入、提示性广告等。养元六个核桃独占实物植入节目中唯一拥有实物赞助形式的赞助商养元六个核桃，在节目中可谓是大放异彩。独占了实物赞助的植入位置使得品牌产品更加抢眼。在节目中，每个守擂者的身边都摆放了六个核桃饮品，为品牌增加曝光的同时也有另一层寓意，就是守擂的高颜值小才童都是喝六个核桃的，很好的为品牌营销。清华易智在线综艺首秀巧植入作为在线学习网站，清华易智在线首次赞助综艺节目，与《好好学吧》的节目类型十分匹配，当节目中出现需要解释的一些专有名词时，屏幕下方会出现清华易智在线的字幕提示。这样的方式使得清华易智在线与节目更加融合自然。建议可以在植入时，将“清华易智在线”的字号放大，或者效仿途牛旅游网在旅游综艺节目中的植入方式，在字幕上参加品牌 logo。此外，可以适当增加这种植入形式的时长和频次，让受众更好地记住清华易智在线，这样也许会收获更好的效果。综合环境评析《好好学吧》植入的品牌数量不多，植入环境比较绿色、融洽，为单一品牌营造了良好的记忆环境。商业品牌赞助较少，以至于每个品牌在节目中屡次曝光，势必会增加品牌被记住的可能性。同时，与众多益智对抗类节目不同的是，《好好学吧》的节目时长相比照较短，播出周期较频繁，每周五天时间都会播出，这样也会增加品牌的综合曝光频次，使受众更容易记住和关注到品牌。通过比较现场植入和后期包装植入不难发现，《好好学...
