esprit 系国际知名品牌，esprit 济南专卖店是其特许专卖店。esprit 多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为法律规范和统一形象识别，将给济南专卖店提供科学、法律规范的设计、技术和管理保证。a．esprit 某地场分析济南作为一个中等城某地，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，某地场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、某、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、me“”秘书工作 、prada、porst，济南则闻所末闻。进入济南某地场的•皮尔 卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。esprit——现在进入济南某地场，应该说是寻找到一个空隙国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。esprit 作为一种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有一系列的困难点。首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，esprit 面对的，是一个小众某地场，并非某地场很大。但因为价位较高，小众某地场的成功开拓，也意味着不少的销售额。虽然 esprit 系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。因此，esprit 在济南某地场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地制造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。再一个问题便是 esprit 济南专卖店的位置，esprit 在销售策略中，特别注重店址的选择。位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消费者，而要靠专卖店自身的努力吸引顾客。另外，济南某地政府巳规定 1996 年在顺河街建立高架桥，现在应及时了解高架桥的建设模式，考虑其建议对专卖店的正、负面影响，有必要时可做一定的准备及调整。b. 产品分析及消费者定位esprit 的产品在国际时装界，一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的加利福尼亚色彩，充满加州的沙滩、阳光的韵味，和无拘无束的感觉。esprit 的产品，主要是领导生活时尚的高档休闲系列，有专为职业女性和现代男士设计的休闲装，还有运动休闲装、中仔装、童装...
