花西子等品牌小红书投放指南!

第 1 页共 6 页花西子等品牌小红书投放指南！从最早的典例完美日记再到花西子、钟薛髙、HFP 等通过小红书成为网红爆品后，也越来越多的品牌从小红书走出来，被大家知道。像雅诗兰黛、安踏、李宁等成熟传统电商品牌也开始在小红书占位，重塑年轻化的形象，进一步激活增量市场。有着优秀种草属性的小红书，不管是成熟品牌还是新锐品牌，都纷纷想在这儿占领一席之地，收获属于自己的流量，突破重围，打开缺口。随着入局品牌的剧增，有效流量的获取变得愈发困难。同样是在做小红书投放，“为什么我花费了时间、精力、人工成本就是不出效果？”这是来找我咨询的品牌方倾诉的最多的话，眼看着同行吃尽了红利，自己做却怎么都不得要领。今天我就帮大家总结了几大品牌在小红书投放过程中的易错点，大家可以对照看看，及时调整。1. 不懂平台规则在小红书投放不见成效的品牌中，其中不乏对平台机制不了解就开始投的。导致投放没效果不理想，严重的甚至大翻车。我们想要在一块土壤发芽，得先弄清楚这块土壤适合种什么、不适合种什么。有哪些制度底线，遵守这些基本的规律，更有利于我们生根发芽。有些品牌方不知道平台规则就投放，甚至直接把在别的平台投放的思维第 2 页共 6 页直接迁移过来小红书，殊不知每个平台都有自己的规则，小红书也不例外。举例几种情况：1）不了解品牌在平台的基础声量情况新锐品牌刚上市，之前在小红书平台也没什么笔记，在没有声量的情况下大量投放，导致平台内笔记数量大幅增长，直接导致品牌被限流甚至关小黑屋。我们在投放之前要做好前期预备工作，根据品牌在平台现有的声量情况去布局，以保证品牌声量在现有基础上稳步增长。2）投放节奏紊乱品牌投放整体节奏没有把控好，今天投放一篇，下个月投几篇，隔两个月再投，投放笔记时有时无，导致品牌声量无法沉淀和积累。3）投放笔记涵盖违禁词/违禁内容比如投放笔记虚假宣传、误导用户，或用一些夸张的、承诺保障的词汇等等。不符合平台规则导致被限流和判违规。这样投放的笔记也同样不会被检索到，约等于白投。以上几种是不了解平台规则就投放，比较常发生的几种情况，建议大家在投放之前要先了解平台的规则，再结合自身情况去行动。2. 过度追求爆文品牌想要得到更多的流量和曝光，打造爆文是最有效的方法之因为根据小红书平台的推荐机制，首次推送给用户的笔记，赞藏评互动数据比较好的，就会再次推送给更广范围的用户，以此类推，产出小爆文、大爆文，所以我们投放的...