人工智能将开启“品牌智能进化的新纪元谷歌机器人 AIphaGo 和韩国棋手李世石的巅峰对决，再次把“人工智能”推到风口浪尖。对品牌而言，这项技术到底意味着什么？当前奔涌向前的数字营销大潮的终极方向是什么？大约 6 亿年前，绝大多数无脊椎动物在短短 2000 多万年的时间内“同时”“突然”出现了，这被古生物学家称为“寒武纪生命大爆发”。学者们认为，是地球温度不断升高引发地表地貌和气候环境变迁、生物繁衍和进化加速等一系列连锁反应，最终出现了生命大爆发。事实上，品牌今日所处的时代与寒武纪并无二致。这是一个由信息革命带来营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代，也是品牌向生命和智慧形态进化的关键时刻。品牌从原始的前智能阶段进化到高级的智能阶段，从无生命的物化形态进化到有生命的有机形态。正如自然界的优胜劣汰、适者生存，品牌的进化是一个自然选择的过程。未来将是智慧的品牌的时代。未来的智慧品牌当超越了简单具象的商标、口号、行为法律规范，超越了复杂抽象的精神、价值观、情感和关系，超越了营销传播，我们是在哪个层面探讨未来品牌的内涵和价值呢？将大量的智能制造设备与互联网引入传统制造业，从而形成一个人、机器、资源、信息互联的“虚拟实体一体化系统”，建立在这一系统之上的制造便是“智能制造”，德国人称其为“工业 4.0”。“4.0”将开启制造业、服务业的智能化时代，数据互通、柔性制造、大规模定制、按需生产、按需供应、共享经济，将会成为未来社会经济的主流。当我们的产品、产业以及经济都发生颠覆性变革之时，我们假如还仅仅停留在传播沟通层面讨论技术对于品牌内涵的价值，是否显得毫无意义？未来的智慧品牌，将是一个联结生产力和消费劲的智能系统，海量供需信息通过品牌智能系统实现实时匹配、交换、调适，生产能力与消费需求互为因果、往复循环。从这个意义上说，未来的品牌就是社会经济的总开关，它以高超的智慧、嵌入生命的独特方式实施对人与物以及所有社会资源的调度。未来的智慧品牌，是由存储在亿万普通消费者头脑中的离散的、非记忆的碎片汇总起来而从中涌现的事物。这些关于品牌的“半意识碎片”没有集中和固定的位置，它们随机分布在大众的大脑中。品牌的每一次亮相或呈现，在空间与空间之间会有所不同，在上一次与下一次之间也会有所不同。简而言之，品牌是半意识碎片在社会大众头脑中的分布式存在，任何人都可以改造它，却没有人可以完全控制它。品牌智能源于万物...
