企业外部环境的重大变化，使得企业的主要目标已从过去单纯追求生产及销售数量的短期增加，转变为着眼于长久的占领市场阵地，面对用户，生产适销对路的产品，在满足用户需求中完成企业的经营目标，实现企业可利用资源利润最大化，这就对煤炭企业的市场营销提出了新的要求
对于煤炭这种商品而言，市场营销不是简单地等同于商品的销售，而是以实现可利用资源利润最大化为目的的一种企业活动，具体来说就是树立用户第一的现代营销理念的企业活动
它是一个完整的过程，不是一个孤立的单一行为，营销的目的是在满足用户需求的前提下获得最大利润，它是企业经营活动的前提
煤炭企业的竞争，突出的问题是煤炭市场的竞争，自己的产品能否占领市场，就在于能否搞好市场营销
随着市场经济的进展，一些旧的经济体制下形成的思想观念、思维方式、工作方法等已不适应新的经济环境与经济条件的要求，必须根据当今经济进展的形势与要求，讨论、完善、实施市场营销工作的方法、措施
一、高素养的营销队伍是企业营销制胜的条件二、必须高度重视煤炭营销工作这是煤炭企业搞好煤炭营销的前提
要始终把煤炭营销工作作为企业头等大事来抓，摆到重要议事日程上
常常讨论煤炭市场的变化，指导企业生产经营，从而获得最佳经济效益
鉴于目前煤炭企业经济形势严峻的局面，要本单位结合实际，建立市场营销例会制度，实行天天调度，天天分析，了解每天的营销动态，取得营销工作的主动权;建立市场跟踪调查制度，组织营销人员深人各大、中型企业开展调查讨论，根据他们的生产经营状况，适时调整营销策略，减少营销损失
三、创新营销观念，制定营销策略营销观念创新是企业营销创新的核心和前提
营销观念的创新，需要企业从只注重满足顾客需求的传统营销观念、转变为不仅满足顾客需求，还要制造顾客需求的新的营销观念
这缘于科学技术的进展日新月异，新产品层出不穷，由此引起社会需求的变化与企业之间的激烈竞争，客观上要求并驱动企业主动地
