品牌推广设计方案这些竞争这些竞争一、市场背景产业（宏观）背景整体市场（中观）环境根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内状况。即是我们要收集和分析的中观环境。区域市场（微观）环境针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深化了解该区域（省市）电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。二、基于调研的区域市场环境分析根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要实行以下几个步骤：政府相关主管部门访问（了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等）电力企业相关高层领导访问、座谈电力企业相关技术人员和一般管理人员访问、座谈在可能的情况下，也可实行问卷的方式。（市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。）三、推广策划的目标针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播“********”的品牌形象和技术服务优势：首期目标：整体品牌推广，让****首期目标：整体品牌推广，让****”品牌达到较广泛的公众知晓;（公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等）中期目标：优势/卖点推广，让“****的技术和服务优势”达到目标公众的深度知晓并关注;最终目标：专家式点对点沟通，让“****的技术和服务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。四、企业形象设计构建全面的企业形象识别体系（全面导入 CIS）MI 通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体宣传，告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等?（企业行为识别）BIBI 通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面，一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能提供一些特别的”等。（企业视觉识别）VIVI 通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有 VI 的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要...
