基于苏州地域的品牌视觉形象设计讨论摘要：随着经济进展与商品流通速度的加快，有关品牌建设的思考也变得越来越深化。其中，应着重思考和探究的问题是怎样在实际进展中强化品牌地域特色。尤其是在当前同类品牌竞争激烈，产品同质化问题层出不穷的背景下，抓准品牌的文化卖点与提升视觉形象是增强品牌竞争力的最佳途径。本文将以苏州地域为例，探究如何做好本土品牌视觉形象设计。关键词：品牌视觉形象设计新苏式随着商业的进展与产品流通速度的加快，人们对品牌视觉形象的关注度也在逐步增加。品牌视觉形象设计在我国产生和进展的时间非常短，在理论以及实践探究方面都处在初级阶段，因而得到的设计效果常常不够理想。但在许多著名品牌的形象设计中，我们可以获得大量的成功经验，也能够从中学习并得到一定的借鉴，让品牌视觉形象设计真正符合地域文化特色，在其中充分挖掘本土文化元素，彰显苏州地域的文化魅力。一、苏州地域品牌视觉形象设计的风格与特征在品牌视觉形象的整个设计体系中，基础视觉系统是视觉形象设计系统最为直观重要的构成基础，其承载了品牌的精神、个性、内涵、风格等，还将品牌文化中最有特色的要素融为一体，主要包括品牌标志设计、辅助图形设计、专用字体设计等。苏州是一个极富底蕴的城市，要想保证苏州品牌视觉形象设计的效果，将苏州的城市特色表现出来，就要融入适合的本土元素，使其成为形象设计中不可缺少的要素。对于品牌视觉形象来说，缺少了地域特色是不能很好地引人注意的，产品的销售量也会明显受限，尤其是针对游客出售的旅游商品。正如同苏州带给游客的印象一样，苏州本土的品牌视觉形象设计也应该给人以儒雅素净、优美精致。总之，苏州地域的品牌视觉形象不仅要有禅境，还要追求“淡”“儒”“素”的苏州意蕴。二、苏州地域品牌视觉形象设计中的地域文化苏州城市品牌视觉形象设计为彰显地域文化和凸显文化特色，一般着重从以下几个方面出发。第一，延续苏州历史文脉。历史文脉是城市品牌文化的根本所在，应构建城市深厚的文化底蕴，彰显城市的独特风格与文化面貌。因此，在苏州的品牌视觉形象设计中，常会充分考虑延续城市历史文脉，保留及重现历史留存下来的文化元素，使这些要素在品牌视觉形象中得到延续。例如，苏州传统园林与古镇的视觉元素就常常见诸于本地各类商品的包装设计作品中。第二，进行对苏州地域特征的表达。品牌历史文化是纵向时间层面上城市文脉的体现，而地域特征则是横向地区层次的城市...
