TCL笔记本电脑新品发布投标方案

TCL 笔记本电脑新品发布投标方案 20XX 年 8-12 月 目录 公关调研 项目策划 项目实施 效果评估  舆论调查 消费者调研 竞争调查 舆论调查： 舆论风向标第一阶段第二阶段第三阶段时间 TCL 收购友邦在线TCL 王牌笔记本问世03 年 3 月 3 日TCL 笔记本整合发展阶段03 年 10 月— 04 年 4 月TCL 不断推出新品04 年 4 月正面形象负面声音部分媒体对收购持肯定态度部分媒体对收购不置可否，对 TCL 笔记本的前景持观望态度部分专业和行业媒体对收购持否定态度一些观点认为， TCL 根本不适宜介入 PC 及笔记本行业部分媒体认为： TCL 王牌笔记本步入良性发展道理高档笔记本的发布显示了 TCL 进军笔记本高端市场的决心对 TCL 笔记本品质的质疑仍在延续 .媒体关注的焦点从产品本身的品质转向服务质量的质疑X200 媒体改变了以往对于 TCL 笔记本的认识媒体对 TCL 笔记本的质疑已经减弱部分媒体对于 TCL 笔记本服务还存在疑问媒体普遍关注 TCL 笔记本未来的发展趋势， TCL 笔记本战略不明 . 考虑因素非常重要重要一般不重要非常不重要合计品牌26.93%46.20%22.57%3.70%0.60%100.00%价格25.26%56.24%16.78%1.46%0.26%100.00%重量14.70%44.46%34.34%5.09%1.41%100.00%服务49.30%45.95%3.18%1.30%0.27%100.00%功能配置39.15%43.45%14.29%1.45%1.66%100.00%外观13.70%42.56%39.49%3.25%1.00%100.00%个性化8.74%26.66%44.95%16.44%3.21%100.00%其他11.26%13.63%50.51%15.16%9.44%100.00%8.74%44.5%26.7%13.6%22.57%16.78%34.34%3.18%14.29%39.49%44.95%50.51%3.70%1.46%5.09%1.30%1.45%3.25%16.44%15.16%3.21%9.44%11.26%13.70%39.15%49.30%14.70%25.26%26.93%43.5%46.0%56.2%46.2%42.6%0.60%0.26%1.41%0.27%1.66%1.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%品牌价格重量服务功能配置外观个性化其他非常重要重要一般不重要非常不重要根据慧聪国际资讯对 2003 年中国笔记本电脑消费行为的调查结果，笔记本电脑的品牌、价格、重量、服务和功能配置是用户进行购买决策时重点考虑的因素。表图从各考虑因素的角度出发显示了用户选择笔记本电脑时对各种因素的重视程度，从另一个角度理解，该项调查结果反映了用户对产品自身特性的需求。有 73.13% 的用户表示对笔记本产品的品牌比较重视；有 81.50%的用户表示对笔记本产品的价格比较重视；有近 60% 的用户表示对笔记本...